近日，在“京東超市寶貝趴十周年行業(yè)大會”上，京東宣布其歐洲線上零售業(yè)務正式啟動母嬰、玩具品類的國際品牌及出海品牌招商，并同步在倫敦地區(qū)測試運營全品類零售平臺Joybuy。這一動作標志著京東加速布局歐洲市場，進一步探索英國本地化零售服務模式。?
目前，Joybuy已在倫敦啟動小規(guī)模種子用戶內測。據參與測試的英國用戶反饋，平臺商品涵蓋家電家具、零食百貨、寵物用品、美妝護膚等國內外品牌，且新用戶可享受最高90%的折扣優(yōu)惠，并支持倫敦地區(qū)當日達、次日達配送及30天免費退貨服務。京東表示，Joybuy將依托自營倉儲和物流體系，逐步擴展至西歐主流城市的“211配送”（即當日或次日送達）。?
為保障履約能力，京東此前已在歐洲24個國家搭建物流網絡，包括荷蘭、德國、法國的自營倉庫，支持全品類商品配送。此次Joybuy的試運營，延續(xù)了京東海外業(yè)務的自營模式，強調“品質保證”與“快速交付”。針對早期用戶反映的缺貨問題，京東回應稱“測試階段將加快備貨，爭取2025年底正式營業(yè)”。?
近年來，京東持續(xù)加碼國際化戰(zhàn)略。除歐洲外，其物流網絡已覆蓋亞太、中東等地區(qū)，并在馬來西亞、泰國等地新增包郵服務站點。此次Joybuy的推出，也被視為京東重啟國際零售業(yè)務的關鍵一步——該平臺曾于2015年上線，但因業(yè)績問題一度收縮，此次調整后重新聚焦歐洲市場。
目前，Joybuy的招商已面向母嬰、玩具等品類的國際品牌開放，未來計劃引入更多本土及中國優(yōu)質品牌。京東未透露Joybuy正式版的上線時間，但強調將優(yōu)先完善供應鏈與用戶體驗。
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