京東國際業(yè)務近期迎來新突破。2024年中下旬起，京東啟動英國市場探索計劃，并于近日以自營零售品牌“Joybuy”在倫敦開啟小范圍種子用戶內測，同步推進大規(guī)模招商。這一動作被視為京東深耕歐洲市場、完善全球化布局的關鍵一步。?
目前，Joybuy在倫敦內測階段已覆蓋日用百貨、美妝護膚、3C電子、家居等全品類商品，兼顧中國品牌與海外品牌。用戶實測顯示，平臺為新用戶提供“滿10英鎊減5英鎊”專屬優(yōu)惠券，疊加包郵、當日達及次日達服務，初期優(yōu)惠力度顯著。物流方面，京東依托自建倉儲體系，在倫敦實現(xiàn)“211配送”（當日達、次日達），未來計劃將高效配送擴展至西歐主流城市。?
伴隨出海動作，京東近期完成新一輪組織調整：原京東零售家電家居事業(yè)群負責人升任國際業(yè)務“一號位”，家電家具事業(yè)群則由另一位副總裁接管。這一人事變動被解讀為京東強化國際業(yè)務戰(zhàn)略地位、整合資源加速全球化的重要信號。?
京東近年來持續(xù)加碼歐洲市場基建。截至2025年4月，其歐洲倉儲網絡已覆蓋荷蘭、德國、法國等24國，通過自營模式提供全品類商品配送與自提服務。此前，京東物流宣布構建海外倉配“2-3日達”時效圈，并在波蘭新增第三座倉庫，進一步強化區(qū)域履約能力。
據悉，Joybuy是京東旗下歐洲全品類在線零售品牌，此次倫敦試運營標志著京東自營模式首次落地英國。若內測順利，該平臺或成為京東撬動1600億美元英國電商市場的重要支點。
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