國際潮玩市場近日上演瘋狂一幕——英國黃牛為搶Labubu大打出手。據(jù)了解，泡泡瑪特旗下IP“Labubu”系列在倫敦斯特拉特福德韋斯特菲爾德購物中心引發(fā)大規(guī)模搶購沖突，多名顧客為爭奪商品爆發(fā)肢體沖突，最終迫使品牌方宣布暫停英國門店銷售。這場失控的搶購事件不僅暴露了潮玩市場的狂熱，更折射出國際黃牛經(jīng)濟對消費秩序的沖擊。
作為一款源自中國設(shè)計師的潮玩IP，Labubu近年憑借蕾哈娜、杜阿·利帕等國際明星的帶貨效應(yīng)迅速破圈，其限量盲盒在全球二級市場溢價可達30倍。今年5月新上市的Labubu系列延續(xù)了“分鐘級售罄”的銷售神話，英國門店外排隊時長一度超過5小時，期間甚至催生出150英鎊（約合人民幣1360元）的“排隊資格”地下交易。令人震驚的是，5月29日倫敦門店搶購現(xiàn)場因黃牛爭搶演變?yōu)橹w沖突，現(xiàn)場視頻顯示多人拳腳相向，保安及店員不得不介入維持秩序。
為應(yīng)對安全風險，泡泡瑪特于當日宣布暫停英國16家門店Labubu銷售，計劃6月前全面下架該系列產(chǎn)品。品牌方透露，此前已采取憑票入場、限制購買數(shù)量等措施，但黃牛通過威脅店員、高價收購排隊資格等手段突破防線，最終迫使線下渠道暫時關(guān)閉。值得關(guān)注的是，此次停售暫不影響線上渠道，北美市場仍保持日均超400%的銷量增長。
這場搶購風波背后，是潮玩經(jīng)濟全球化進程中供需失衡的縮影。Labubu系列去年為泡泡瑪特貢獻超4億美元收入，其海外銷售額今年一季度同比激增475%-480%。分析人士指出，品牌方需在饑餓營銷與消費安全間尋找平衡點，否則類似事件或?qū)⒆璧K中國潮玩品牌的國際化進程。
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