今日，TikTok Shop越南站宣布自4月1日起執(zhí)行全新傭金費(fèi)率，普通賣(mài)家交易傭金從3%提升至4%，漲幅達(dá)1個(gè)百分點(diǎn)；針對(duì)高端品牌集中的Shop Mall板塊，傭金區(qū)間從4.54%-5.78%上調(diào)至6.05%-7.7%，平均漲幅約2%。這一調(diào)整意味著越南賣(mài)家每筆訂單需額外承擔(dān)最高超3%的成本，部分跨境賣(mài)家直言“利潤(rùn)空間被進(jìn)一步擠壓”。
新規(guī)適用于4月1日0點(diǎn)后生成的所有訂單，賣(mài)家需同步應(yīng)對(duì)運(yùn)費(fèi)、廣告費(fèi)和稅費(fèi)等多項(xiàng)成本上漲。有賣(mài)家表示，目前TikTok Shop越南站推廣成本已占銷(xiāo)售額的15%-20%，傭金上調(diào)后或?qū)⑵仁共糠种行≠u(mài)家退出平臺(tái)。?
此次調(diào)整恰逢越南稅務(wù)新政落地，該國(guó)要求電商平臺(tái)自4月1日起代扣代繳1%個(gè)人所得稅，Shopee越南站已同步執(zhí)行該政策。盡管TikTok Shop尚未明確是否跟進(jìn)代扣個(gè)稅，但賣(mài)家普遍擔(dān)憂(yōu)兩項(xiàng)政策疊加將導(dǎo)致綜合成本攀升。?
在TikTok Shop調(diào)價(jià)前，Shopee越南站已于3月7日宣布上調(diào)三方倉(cāng)及南寧倉(cāng)傭金費(fèi)率，亞馬遜英國(guó)站也推出EPR代付服務(wù)費(fèi)新政。業(yè)內(nèi)人士指出，東南亞電商平臺(tái)正集體轉(zhuǎn)向“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”，通過(guò)提高傭金篩選高價(jià)值賣(mài)家。?
為應(yīng)對(duì)成本壓力，部分賣(mài)家開(kāi)始測(cè)試“傭金轉(zhuǎn)嫁”方案，計(jì)劃將部分費(fèi)用分?jǐn)傊辽唐范▋r(jià)。但消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度較高，有賣(mài)家擔(dān)憂(yōu)漲價(jià)可能導(dǎo)致訂單量下滑。TikTok Shop越南站建議賣(mài)家通過(guò)后臺(tái)“費(fèi)用與賬單”功能實(shí)時(shí)監(jiān)控成本變動(dòng)。
目前，越南電商市場(chǎng)仍保持12%的年增速，但平臺(tái)政策收緊或加速行業(yè)洗牌。TikTok Shop暫未回應(yīng)此次調(diào)價(jià)是否涉及其他國(guó)家站點(diǎn)。
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