全球零售巨頭家樂福于近日宣布入駐TikTok Shop法國站，成為該平臺歐洲擴(kuò)張計(jì)劃中首個(gè)官宣的實(shí)體零售合作伙伴。此次合作恰逢TikTok Shop法國、德國、意大利三國站點(diǎn)同步上線，標(biāo)志著短視頻社交電商正式進(jìn)入歐洲核心市場。
TikTok Shop法國站自3月31日啟動(dòng)以來，已搭建起包含全托管和自營模式的完整電商生態(tài)。家樂福作為首批入駐企業(yè)，可通過平臺觸達(dá)法國逾2000萬月活用戶，實(shí)現(xiàn)商品在短視頻場景下的即時(shí)購買轉(zhuǎn)化。其線上貨架將覆蓋食品、日用品等核心品類，消費(fèi)者在觀看創(chuàng)意內(nèi)容時(shí)可直接跳轉(zhuǎn)購買頁面。
此次入駐與TikTok Shop歐洲戰(zhàn)略高度契合，德國站點(diǎn)同期迎來快時(shí)尚平臺About You和美妝品牌Cosnova入駐，意大利站則重點(diǎn)布局本土化商品供應(yīng)。平臺數(shù)據(jù)顯示，歐洲三國站點(diǎn)上線首日即吸引超500家本地商家進(jìn)駐，涵蓋時(shí)尚、美妝、食品等多個(gè)垂直領(lǐng)域。
家樂福電商負(fù)責(zé)人透露，此次合作是其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵步驟，未來將通過直播帶貨、達(dá)人合作等形式增強(qiáng)用戶互動(dòng)。TikTok Shop歐洲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，計(jì)劃在2025年底前將歐洲站點(diǎn)商品SKU擴(kuò)展至百萬量級，并引入更多國際品牌。
值得注意的是，TikTok Shop此次歐洲擴(kuò)張采用分階段策略：3月31日先行開通企業(yè)入駐通道，消費(fèi)者端購物功能將于4月中旬全面開放。平臺特別設(shè)立歐盟合規(guī)服務(wù)中心，為跨境商家提供稅務(wù)、物流等一站式解決方案。
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