今日，TikTok正式宣布其電商平臺(tái)TikTok Shop巴西站點(diǎn)將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月8日投入運(yùn)營(yíng)，這是該平臺(tái)繼美國(guó)、墨西哥等全球十多個(gè)市場(chǎng)后的第16個(gè)電商站點(diǎn)。此次擴(kuò)張標(biāo)志著TikTok在拉美市場(chǎng)完成關(guān)鍵布局，與美客多、SHEIN等電商平臺(tái)的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新階段。?
巴西站點(diǎn)首批入駐商家需滿足本地主體資質(zhì)要求，并提前將商品備貨至巴西境內(nèi)倉(cāng)庫(kù)。與此前開放的墨西哥站點(diǎn)類似，巴西市場(chǎng)由同一跨境團(tuán)隊(duì)統(tǒng)籌管理，商家入駐流程、資質(zhì)審核標(biāo)準(zhǔn)均沿用成熟體系。數(shù)據(jù)顯示，TikTok當(dāng)前在巴西的月活用戶已突破1.2億，其中18-35歲群體占比達(dá)67%。?
巴西作為全球第五大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，2024年電商交易規(guī)模達(dá)580億美元，年增長(zhǎng)率保持在23%。TikTok此時(shí)入場(chǎng)正值關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)——2025年第一季度其APP以超2000萬次下載量力壓美客多、TEMU等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，首次登頂巴西應(yīng)用市場(chǎng)榜首。?
為適應(yīng)巴西復(fù)雜的稅務(wù)法規(guī)，TikTok Shop暫未啟用全托管模式，而是延續(xù)本土賣家定向邀約機(jī)制。消息人士透露，平臺(tái)計(jì)劃優(yōu)先引入3C電子、美妝個(gè)護(hù)、家居用品等巴西電商熱銷品類，初期商品SKU預(yù)計(jì)突破50萬件。?
圣保羅、里約熱內(nèi)盧等核心城市已建成3個(gè)區(qū)域配送中心，可實(shí)現(xiàn)72小時(shí)內(nèi)覆蓋全國(guó)85%區(qū)域的極速達(dá)服務(wù)。配合巴西郵政升級(jí)的分揀系統(tǒng)，跨境包裹平均通關(guān)時(shí)間縮短至12小時(shí)，較傳統(tǒng)模式效率提升40%。
目前，Shopee、AliExpress等亞洲電商平臺(tái)尚未就TikTok入局作出公開回應(yīng)。行業(yè)觀察指出，隨著TikTok Shop巴西站上線，拉美電商市場(chǎng)“內(nèi)容+社交”的流量轉(zhuǎn)化模式或?qū)⒂瓉硪?guī)模化驗(yàn)證。
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