近日，TikTok Shop正式宣布完成歐洲市場布局，德國、法國、意大利三大新站點(diǎn)同步上線，與此前已開放的英國、西班牙、愛爾蘭共同構(gòu)成覆蓋歐洲六國的電商版圖。此次擴(kuò)張標(biāo)志著TikTok Shop在歐洲形成“內(nèi)容+電商”的完整閉環(huán)，為跨境商家提供覆蓋超5億消費(fèi)者的新流量入口。?
4月8日，TikTok Shop更新歐盟跨境POP（含西班牙、德國、意大利、法國市場）入駐標(biāo)準(zhǔn)，允許具備亞馬遜、eBay、Wayfair等第三方平臺運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的商家直接入駐，同時(shí)簡化美區(qū)跨境賣家進(jìn)入歐洲市場的流程。新政策下，符合歐盟法規(guī)且支持本地發(fā)貨的賣家，最快可在48小時(shí)內(nèi)完成店鋪審核。
?物流與服務(wù)升級?
為匹配歐洲市場擴(kuò)張，TikTok Shop同步推出物流支持計(jì)劃：
- 德國、西班牙已上線“Fulfilled by TikTok（FBT）”倉儲配送服務(wù)，幫助商家管理庫存及處理訂單；
- 意大利、法國站點(diǎn)的FBT服務(wù)預(yù)計(jì)將于6月上線；
- 平臺聯(lián)合嘉里物流等14家全球貨代百強(qiáng)企業(yè)，優(yōu)化跨境運(yùn)輸時(shí)效，歐洲主要城市可實(shí)現(xiàn)3-5日達(dá)。
?目前，TikTok Shop歐洲六國中，英國站活躍賣家已超20萬，單場直播銷售額屢破紀(jì)錄。新開通的德、法、意三國將重點(diǎn)引入3C數(shù)碼、美妝、家居等品類，初期采取“本地企業(yè)優(yōu)先入駐”策略，個(gè)人賣家通道預(yù)計(jì)于5月開放。
據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop 2024年全球GMV同比增長超110%，此次歐洲市場全面開放后，平臺計(jì)劃2025年歐洲區(qū)域GMV突破80億歐元，占整體海外目標(biāo)的35%。首批入駐商家可享受3個(gè)月免傭金、流量加權(quán)扶持及本地化運(yùn)營培訓(xùn)。
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