短視頻巨頭TikTok宣布將于2025年5月中下旬正式啟動(dòng)日本電商業(yè)務(wù)，旗下直播購物平臺(tái)TikTok Shop日本站已進(jìn)入賣家招募沖刺階段。這是繼今年3月法德意三國上線后，該平臺(tái)在歐洲、美洲、亞洲市場(chǎng)的最新擴(kuò)張動(dòng)作，目前全球運(yùn)營(yíng)站點(diǎn)已覆蓋美、越、西、墨等40余國。
據(jù)內(nèi)部文件顯示，日本站將延續(xù)”直播帶貨+傭金分成”模式，商品類目覆蓋美妝、鞋服、3C數(shù)碼等主流消費(fèi)領(lǐng)域。平臺(tái)特色功能包括實(shí)時(shí)互動(dòng)砍價(jià)、限時(shí)折扣專區(qū)及AI智能選品工具，商家可通過短視頻內(nèi)容引流至直播間完成交易閉環(huán)。為適應(yīng)日本市場(chǎng)特點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)特別開發(fā)了日語版商家培訓(xùn)課程，并聯(lián)合本地物流企業(yè)搭建次日達(dá)配送網(wǎng)絡(luò)。
此次布局正值TikTok全球電商加速期。2025年3月，平臺(tái)相繼開通法、德、意三國站點(diǎn)，單周新增歐洲商家超2.5萬家。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前TikTok Shop跨境業(yè)務(wù)GMV同比增長(zhǎng)320%，其中美妝個(gè)護(hù)、家居用品類目增速領(lǐng)跑。
日本站首批入駐商家將享受零傭金優(yōu)惠政策，平臺(tái)計(jì)劃投入5億日元專項(xiàng)流量補(bǔ)貼。消費(fèi)者端則推出”新人免單””直播專享價(jià)”等促銷活動(dòng)，用戶觀看直播滿15分鐘即可獲得無門檻優(yōu)惠券。
隨著日本站上線，TikTok Shop已完成東亞主要市場(chǎng)布局。此前該平臺(tái)已在韓國、臺(tái)灣地區(qū)實(shí)現(xiàn)單月破百億日元成交額，其中韓國站美妝類目復(fù)購率達(dá)68%。據(jù)知情人士透露，東南亞市場(chǎng)的馬來西亞、菲律賓站點(diǎn)預(yù)計(jì)將于第三季度投入運(yùn)營(yíng)。
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