據《日經新聞》報道，TikTok正籌備在未來數月內正式進軍日本在線購物市場。知情人士透露，該公司近期已啟動TikTok Shop日本站賣家招募工作，計劃通過直播帶貨模式打開新市場，商品將涵蓋美妝、鞋服、家居等全品類。
這是TikTok電商業(yè)務全球擴張的最新動作。今年3月，TikTok Shop在法國、德國、意大利同步上線，目前歐洲市場已吸引超5萬本地商家入駐。數據顯示，在意大利站首月運營期間，通過直播間達成的交易額占平臺總銷售額的62%。
日本市場將成為亞洲首個落地TikTok Shop的發(fā)達國家。據內部文件顯示，平臺將延續(xù)“直播+折扣”的特色運營策略，允許賣家通過實時互動銷售商品，用戶購買時可疊加平臺補貼的限時優(yōu)惠券。與歐美市場類似，日本站也將設置“達人分銷”體系，內容創(chuàng)作者可通過帶貨賺取傭金。
值得關注的是，TikTok全球電商布局正面臨復雜環(huán)境。美國外國投資委員會（CFIUS）7月12日透露，關于TikTok剝離美國資產的談判仍在進行中，最終協(xié)議可能推遲至總統(tǒng)大選后。此前該平臺已兩次獲得延期，最新截止日期為2024年11月總統(tǒng)選舉后30天。
日本電商行業(yè)對此反應積極。樂天市場、雅虎購物等本土平臺近期均加大對直播功能的投入，亞馬遜日本站則計劃在Prime會員日期間推出“直播閃購”專場。第三方數據顯示，日本直播電商市場規(guī)模預計將在2025年突破2萬億日元（約合127億美元），較2023年增長230%。
目前TikTok尚未公布日本站具體上線時間，但招聘網站信息顯示，其東京辦公室已新增電商運營、跨境物流等崗位招聘需求。知情人士稱，平臺首階段將重點引入日本本土品牌，同時設立大阪保稅倉以提升跨境商品配送效率。
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