TikTok Shop最新公布的2025年第一季度數(shù)據(jù)顯示，泰國市場以25-30億美元GMV、217%的季度增長率強(qiáng)勢領(lǐng)跑全球，超越美國（+94%）和印度（+214%）成為社交電商新標(biāo)桿。這是該平臺首次出現(xiàn)單一國家市場同時(shí)包攬GMV總量與增速雙料冠軍。
泰國商務(wù)部與TikTok聯(lián)合推出的”SME泰國”計(jì)劃成效顯著，8000余家本土企業(yè)通過直播帶貨實(shí)現(xiàn)單場GMV最高突破500萬泰銖，美妝品牌Wavytalk借助平臺話題實(shí)現(xiàn)35億次播放量。數(shù)據(jù)顯示，泰國96.2%的網(wǎng)民每周參與網(wǎng)購，用戶日均在TikTok Shop停留1.8小時(shí)，是傳統(tǒng)電商平臺的2.3倍。
移動(dòng)端購物占比達(dá)80%的泰國市場，呈現(xiàn)出獨(dú)特的”刷視頻即購物”特征。消費(fèi)者在觀看方言直播講解時(shí)，平均每4.3分鐘完成一次下單。曼谷某服裝店主表示，其店鋪通過TikTok直播實(shí)現(xiàn)單日GMV增長500%，”直播間砍價(jià)功能讓線上購物重現(xiàn)夜市砍價(jià)體驗(yàn)”。
該平臺在泰國推出的店鋪所有權(quán)轉(zhuǎn)讓功能，解決了企業(yè)長期擔(dān)心的賬號歸屬問題。商家現(xiàn)可將店鋪轉(zhuǎn)移至公司名下，審核周期縮短至15個(gè)工作日，該措施實(shí)施后泰國新增企業(yè)店鋪數(shù)環(huán)比激增62%。
隨著東南亞市場持續(xù)領(lǐng)跑，TikTok電商正加速向拉美、歐洲復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)。墨西哥、中東地區(qū)GMV增速已突破95%，德國、法國用戶數(shù)均超2000萬。行業(yè)觀察人士指出，泰國市場驗(yàn)證的”內(nèi)容即賣場”模式，或?qū)⒊蔀槿蛏缃浑娚剔D(zhuǎn)型的參照樣本。
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