Metric最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度越南電商市場(chǎng)總銷(xiāo)售額突破101.4萬(wàn)億越南盾（約42.3億美元），創(chuàng)下42.3%的同比增幅新高，但活躍賣(mài)家數(shù)量卻同比下降7.45%至47.25萬(wàn)家，相當(dāng)于每天有422家店鋪退出市場(chǎng)。
市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯”頭部集中”特征：銷(xiāo)售額超500億越南盾（約210萬(wàn)美元）的頭部賣(mài)家數(shù)量激增95%，中端價(jià)位商品（10-20萬(wàn)越南盾）市場(chǎng)份額從22.7%提升至25.9%。3C配件持續(xù)領(lǐng)跑消費(fèi)市場(chǎng)，”iPhone case”以1100萬(wàn)次搜索量穩(wěn)居熱詞榜首，美容儀器、無(wú)線(xiàn)耳機(jī)等智能設(shè)備搜索量同比增長(zhǎng)68%。
區(qū)域市場(chǎng)分化顯著：河內(nèi)、胡志明等前十大城市銷(xiāo)售額占比降至51%，而金甌、安江等偏遠(yuǎn)省份增速超75%，帶動(dòng)全國(guó)電商滲透率提升至64%。中越邊境倉(cāng)儲(chǔ)物流升級(jí)成為關(guān)鍵推手，河口、憑祥等地的跨境直發(fā)倉(cāng)處理時(shí)效縮短至48小時(shí)，帶動(dòng)中國(guó)商品在越銷(xiāo)售額占比突破38%。
宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，越南一季度GDP實(shí)際增長(zhǎng)6.93%，消費(fèi)電子進(jìn)口額同比上漲23.4%，為電商市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。但新入局者面臨更高門(mén)檻：Shopee、Lazada等平臺(tái)將賣(mài)家保證金標(biāo)準(zhǔn)提高30%，TikTok Shop越南站單店月均廣告支出增至8500萬(wàn)越南盾。
市場(chǎng)呈現(xiàn)”馬太效應(yīng)”：退出市場(chǎng)的3.8萬(wàn)店鋪中，89%為年銷(xiāo)售額低于50億越南盾的中小賣(mài)家，而TOP100賣(mài)家包攬了41%的市場(chǎng)份額。Metric預(yù)測(cè)二季度銷(xiāo)售額將達(dá)116.6萬(wàn)億越南盾，但賣(mài)家總量可能進(jìn)一步縮減至45萬(wàn)家以下。
平臺(tái)戰(zhàn)略出現(xiàn)分野：Shopee重點(diǎn)扶持月銷(xiāo)超2000單的”金牌賣(mài)家”，Lazada推出”一店賣(mài)全國(guó)”倉(cāng)儲(chǔ)解決方案，TikTok Shop則加碼直播電商，頭部主播單場(chǎng)GMV突破800億越南盾。越南工貿(mào)部透露，正在修訂《電子商務(wù)法》，擬對(duì)跨境商品實(shí)施更嚴(yán)格的原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)規(guī)定。
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