近日，電商平臺(tái)Shopee馬來西亞站發(fā)布《2025年開齋節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)98%的當(dāng)?shù)叵M(fèi)者早在2024年第四季度（即節(jié)前半年）就啟動(dòng)節(jié)日采購(gòu)，旨在通過年末促銷活動(dòng)節(jié)省開支。這一“超長(zhǎng)購(gòu)物周期”反映出消費(fèi)者對(duì)節(jié)日籌備的規(guī)劃愈發(fā)精細(xì)。?
報(bào)告顯示，70%的消費(fèi)者首選服飾、美妝類商品。傳統(tǒng)服飾、節(jié)日鞋包配飾，以及護(hù)膚品、化妝品等成為核心購(gòu)買目標(biāo)。多數(shù)受訪者表示，希望在開齋節(jié)期間展現(xiàn)最佳形象，因此更傾向提前囤積高性價(jià)比的“門面單品”。?
20%的受訪者將采購(gòu)重心投向家居用品、節(jié)日食品及禮品籃。這些商品既能滿足節(jié)日期間家庭宴客的實(shí)際需求，又貼合馬來西亞互贈(zèng)禮物的傳統(tǒng)習(xí)俗。例如，特色糕點(diǎn)禮盒、裝飾性家居擺件等商品搜索量在去年底顯著增長(zhǎng)。?
Shopee指出，消費(fèi)者不僅關(guān)注商品實(shí)用性，也通過提前比價(jià)、分批采購(gòu)等方式平衡節(jié)日開支。例如，部分家庭選擇在“雙11”和“黑五”期間購(gòu)入耐儲(chǔ)存的食品或禮品，而服飾類則傾向臨近節(jié)日選購(gòu)新款。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度“開齋節(jié)”相關(guān)搜索量同比上漲35%。
目前，Shopee已聯(lián)合商家推出“早鳥優(yōu)惠”，涵蓋服飾、美妝及節(jié)日禮盒等熱門品類。隨著開齋節(jié)臨近，預(yù)計(jì)家居清潔、兒童用品等類目銷量將迎來新一輪增長(zhǎng)。
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