2025年4月，YouTube與東南亞電商巨頭Shopee在新加坡正式推出“購(gòu)物聯(lián)盟計(jì)劃”，為本地內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)辟全新變現(xiàn)渠道。該計(jì)劃允許創(chuàng)作者在視頻、直播等場(chǎng)景中直接標(biāo)記Shopee商品鏈接，觀眾點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)“邊看邊買(mǎi)”的無(wú)縫購(gòu)物體驗(yàn)。?
通過(guò)該計(jì)劃，創(chuàng)作者可在現(xiàn)有或新發(fā)布的視頻、直播中嵌入商品標(biāo)簽，觀眾在觀看內(nèi)容時(shí)無(wú)需跳出平臺(tái)即可完成購(gòu)物。此舉為新加坡創(chuàng)作者提供了廣告、會(huì)員訂閱之外的第三大收入來(lái)源，同時(shí)幫助Shopee商家擴(kuò)大品牌曝光并精準(zhǔn)觸達(dá)潛在消費(fèi)者。YouTube數(shù)據(jù)顯示，62%的新加坡用戶(hù)曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)在平臺(tái)發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品，顯示出內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。?
此前，類(lèi)似合作已在印度尼西亞、越南等東南亞國(guó)家落地。以印尼市場(chǎng)為例，Shopee日訂單量因該計(jì)劃增長(zhǎng)超6倍，直播帶貨與短視頻導(dǎo)購(gòu)成為核心增長(zhǎng)引擎。此次新加坡版本沿用相同邏輯，結(jié)合本地化運(yùn)營(yíng)策略，進(jìn)一步優(yōu)化創(chuàng)作者與商家的匹配效率。?
YouTube強(qiáng)調(diào)，所有商品數(shù)據(jù)及交易流程均在Shopee閉環(huán)內(nèi)完成，用戶(hù)隱私與支付安全得到保障。對(duì)于商家而言，可通過(guò)平臺(tái)算法推薦與流量扶持，快速對(duì)接契合品牌調(diào)性的創(chuàng)作者，縮短從內(nèi)容曝光到銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的路徑。
目前，該計(jì)劃已向新加坡所有符合條件的創(chuàng)作者和商家開(kāi)放。隨著東南亞電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，YouTube與Shopee的聯(lián)動(dòng)或?yàn)閰^(qū)域內(nèi)容商業(yè)化探索提供新樣本。
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