YouTube與Shopee合作推出的YouTube Shopping功能今日正式登陸菲律賓市場，標(biāo)志著該服務(wù)完成對印尼、泰國、越南、馬來西亞、新加坡及菲律賓等東南亞六國的全覆蓋。新功能允許創(chuàng)作者在視頻中直接標(biāo)注商品鏈接，消費者點擊后將自動跳轉(zhuǎn)至Shopee平臺完成交易。
此次合作特別強化了防詐騙機制，所有商品標(biāo)注必須正確對接Shopee應(yīng)用內(nèi)頁面，平臺通過API接口實時驗證商品信息真實性。創(chuàng)作者需通過內(nèi)容質(zhì)量、用戶信任度等多項審核才能獲得商品標(biāo)注權(quán)限，AI生成內(nèi)容必須強制標(biāo)注”人工智能合成”標(biāo)識3。YouTube購物事業(yè)部總經(jīng)理Travis Katz透露，該功能后續(xù)將向泰國、越南等鄰國深化擴展。
數(shù)據(jù)顯示，菲律賓作為東南亞網(wǎng)絡(luò)詐騙高發(fā)地區(qū)，近30天已有53%的YouTube用戶通過視頻內(nèi)容發(fā)現(xiàn)新商品。此次上線的購物功能中，美妝個護、3C數(shù)碼和家居用品占據(jù)首批合作品牌的83%。消費者在觀看烹飪教程時可直接購買視頻中使用的廚具，觀看科技測評可一鍵獲取同款手機配件。
Shopee同步推出創(chuàng)作者分傭計劃，每筆通過視頻鏈接達成的交易，創(chuàng)作者可獲得商品售價2%-15%的傭金。為保障購物體驗，雙方建立聯(lián)合客服通道，針對未按時發(fā)貨的訂單實行平臺先行賠付機制。目前TikTok Shop在菲用戶節(jié)日季新品牌發(fā)現(xiàn)率達81%，YouTube此番入局或?qū)⒅厮軚|南亞視頻電商格局。
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