近日，TikTok宣布擴(kuò)大旗下“Pulse”廣告計劃，新增派拉蒙環(huán)球、國家冰球聯(lián)盟（NHL）等頭部內(nèi)容合作方。此次升級后，廣告主可將品牌內(nèi)容精準(zhǔn)投放到體育、娛樂及生活方式領(lǐng)域的熱門趨勢視頻旁，覆蓋全年重大節(jié)慶及文化事件節(jié)點(diǎn)。
根據(jù)更新方案，“Pulse Premiere”功能將廣告植入平臺排名前4%的優(yōu)質(zhì)視頻流中，且新增“奧運(yùn)會”“大都會藝術(shù)博物館慈善晚宴”等文化事件的專屬廣告位。目前該計劃合作陣容已擴(kuò)展至12家機(jī)構(gòu)，包括BuzzFeed、NBC環(huán)球、UFC等，覆蓋體育賽事直播、真人秀及流行文化IP內(nèi)容。
TikTok同步推出“內(nèi)容贊助包”功能，品牌可綁定特定熱點(diǎn)話題定制廣告組合，并通過人工智能生成工具優(yōu)化廣告投放策略。內(nèi)部測試數(shù)據(jù)顯示，新方案使品牌廣告的獨(dú)家覆蓋率提升45%，廣告召回率增長9.8%。
此次升級還強(qiáng)化了本地化運(yùn)營能力。以荷蘭市場為例，廣告主可借助XTransfer等持牌支付機(jī)構(gòu)的跨境結(jié)算服務(wù)，實(shí)現(xiàn)本地賬戶資金管理與廣告投放的聯(lián)動。
值得關(guān)注的是，TikTok近期超越Twitch成為全球第二大直播平臺，此次廣告生態(tài)升級或進(jìn)一步鞏固其在短視頻領(lǐng)域的商業(yè)化優(yōu)勢。目前，Pulse計劃已覆蓋30個歐洲國家及中東、非洲等新興市場。
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