全球電商平臺(tái)Shopee近日在巴西市場(chǎng)推出全新短視頻功能“Shopee Video”，用戶現(xiàn)在可以一邊刷短視頻，一邊直接購(gòu)買(mǎi)視頻中出現(xiàn)的商品。這項(xiàng)被當(dāng)?shù)孛襟w稱(chēng)為“TikTok式購(gòu)物革命”的功能，上線首周日均視頻發(fā)布量已突破1.5萬(wàn)條。
在Shopee Video界面，創(chuàng)作者可通過(guò)內(nèi)置剪輯工具制作60秒內(nèi)的短視頻，實(shí)時(shí)添加背景音樂(lè)與文字特效。當(dāng)視頻中出現(xiàn)商品時(shí)，屏幕左下角會(huì)自動(dòng)彈出購(gòu)買(mǎi)鏈接，用戶點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)商品頁(yè)完成下單。數(shù)據(jù)顯示，約43%的巴西用戶會(huì)在觀看3條視頻后觸發(fā)首次購(gòu)買(mǎi)行為。?
目前該平臺(tái)日增短視頻超過(guò)1.5萬(wàn)條，涵蓋美妝教程、開(kāi)箱測(cè)評(píng)、生活妙招等多元內(nèi)容。一位圣保羅的美妝博主告訴記者：“我上周發(fā)布的指甲貼使用視頻，帶動(dòng)店鋪銷(xiāo)量暴漲700%。”為激勵(lì)創(chuàng)作，Shopee設(shè)立了創(chuàng)作者基金，視頻獲贊超1000次的用戶可參與流量分成。?
這是Shopee繼2023年在印尼試水直播帶貨后，再次加碼視頻電商領(lǐng)域。巴西作為拉美最大電商市場(chǎng)，正成為國(guó)際平臺(tái)爭(zhēng)奪焦點(diǎn)：TikTok Shop計(jì)劃今年三季度進(jìn)入巴西，而本土巨頭Mercado Livre上月剛推出短視頻廣告服務(wù)。?
Shopee Video特別開(kāi)發(fā)了“試穿特效”，用戶上傳自拍即可虛擬試用口紅、墨鏡等商品。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Livia Marquez透露，下一階段將上線多人合拍功能，允許商家與消費(fèi)者聯(lián)動(dòng)創(chuàng)作內(nèi)容。據(jù)內(nèi)部測(cè)試數(shù)據(jù)，帶有互動(dòng)挑戰(zhàn)標(biāo)簽的視頻轉(zhuǎn)化率比普通內(nèi)容高出2.3倍。
目前該功能已覆蓋Shopee巴西站90%用戶，平臺(tái)移動(dòng)端周活躍用戶環(huán)比增長(zhǎng)18%。業(yè)內(nèi)人士指出，這種“所見(jiàn)即所購(gòu)”模式或?qū)⒏膶?xiě)拉美電商業(yè)態(tài)——去年?yáng)|南亞市場(chǎng)通過(guò)短視頻達(dá)成的交易額已占電商總盤(pán)子的27%。
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