在T86風(fēng)波持續(xù)影響的背景下，小件直郵包裹領(lǐng)域的未來(lái)走向備受關(guān)注。隨著T86政策的暫時(shí)性恢復(fù)，業(yè)內(nèi)對(duì)于“小額免稅”政策的存廢也議論紛紛。為應(yīng)對(duì)這一潛在挑戰(zhàn)，TEMU等平臺(tái)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，加大半托管模式的投入。這篇文章將為大家介紹下TEMU半托管廣告新策略。
據(jù)悉，TEMU根據(jù)商品的優(yōu)先級(jí)和投放目標(biāo)，為商家制定了科學(xué)的預(yù)算分配建議。高優(yōu)先級(jí)商品如高轉(zhuǎn)化商品和歷史爆款，將分配約50%-60%的預(yù)算；中優(yōu)先級(jí)商品如新品和庫(kù)存壓力大商品，將分配約30%-40%的預(yù)算；而低優(yōu)先級(jí)商品如非主力商品和長(zhǎng)尾商品，則分配約10%-20%的預(yù)算。
在具體投放場(chǎng)景上，TEMU也為商家提供了實(shí)例參考。例如，對(duì)于高轉(zhuǎn)化但曝光不足的商品，將增加日預(yù)算并優(yōu)先投放至首頁(yè)和品類頁(yè)廣告；對(duì)于歷史爆款但曝光下降的商品，將恢復(fù)資源位廣告并更新文案；對(duì)于新品且?guī)齑娑嗟纳唐罚瑒t采用關(guān)鍵詞+首頁(yè)廣告組合投放，并逐步調(diào)整預(yù)算。
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