拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu正式宣布，墨西哥市場全面開放本地賣家入駐計(jì)劃。即日起，所有在墨西哥注冊的中小微企業(yè)和個(gè)體商戶，只要擁有本國庫存，均可通過平臺(tái)官網(wǎng)提交申請，無需再等待平臺(tái)邀請。這一調(diào)整標(biāo)志著Temu在墨西哥的本地化戰(zhàn)略從“定向邀請制”轉(zhuǎn)向全面開放，進(jìn)一步降低商家準(zhǔn)入門檻。
此前，Temu在墨西哥僅對部分受邀企業(yè)開放合作。新政策實(shí)施后，本土商家入駐審核周期將縮短至3個(gè)工作日，平臺(tái)提供“一鍵開店”工具及本地語言客服支持。據(jù)Comscore數(shù)據(jù)，Temu自2024年進(jìn)入墨西哥市場后，平臺(tái)流量半年內(nèi)暴漲59倍，月均訪客量突破1840萬，穩(wěn)居當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)前三名。?
此次開放計(jì)劃特別強(qiáng)調(diào)“本地庫存”要求。入駐商家需將商品提前備貨至墨西哥境內(nèi)倉庫，由賣家自主管理物流環(huán)節(jié)。這一模式可將商品配送時(shí)效從跨境直郵的15天縮短至3-5天，同時(shí)降低因跨境運(yùn)輸導(dǎo)致的商品破損率。Temu還為本地商品設(shè)置專屬流量標(biāo)識(shí)，相關(guān)產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的曝光權(quán)重提升40%。?
行業(yè)分析指出，Temu此舉旨在應(yīng)對墨西哥近期加征的跨境電商進(jìn)口關(guān)稅。通過引入更多本土賣家，平臺(tái)可減少對中國直郵商品的依賴，優(yōu)化關(guān)稅成本結(jié)構(gòu)。目前，Temu墨西哥站已覆蓋服飾、3C數(shù)碼、家居百貨等類目，本土商品占比計(jì)劃從15%提升至40%。
Temu母公司拼多多財(cái)報(bào)顯示，截至2025年3月，該平臺(tái)已進(jìn)入全球50個(gè)國家和地區(qū)，墨西哥成為其拉丁美洲增長最快的市場。據(jù)內(nèi)部人士透露，Temu下一步計(jì)劃在巴西、智利等拉美國家復(fù)制“本土賣家開放”模式，持續(xù)擴(kuò)大區(qū)域市場份額。
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