面對(duì)美國(guó)近期加碼的關(guān)稅政策，跨境電商巨頭Temu加速推進(jìn)全球市場(chǎng)布局優(yōu)化。據(jù)平臺(tái)合作供應(yīng)商透露，自6月起，Temu在歐洲、中東及東南亞市場(chǎng)的數(shù)字廣告投入環(huán)比增長(zhǎng)80%，美國(guó)市場(chǎng)預(yù)算占比則從年初的65%下降至40%，戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移明顯。
平臺(tái)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，德國(guó)、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯成為重點(diǎn)開(kāi)拓地區(qū)，其中中東市場(chǎng)單日訂單量在齋月促銷期間突破200萬(wàn)單。為適配新市場(chǎng)消費(fèi)特性，Temu在法國(guó)、意大利等站點(diǎn)新增宗教節(jié)日專題頁(yè)面，并在東南亞推出”熱帶生活節(jié)”專屬促銷。
針對(duì)關(guān)稅政策調(diào)整，Temu向全托管商家推出”雙階段”運(yùn)營(yíng)方案。商家可先在墨西哥、波蘭等新興站點(diǎn)通過(guò)全托管模式測(cè)試商品，待單日銷量穩(wěn)定在500單后，系統(tǒng)將自動(dòng)建議切換至半托管模式。目前該方案已吸引超3萬(wàn)家中小商家參與，服裝、家居品類測(cè)試轉(zhuǎn)化率達(dá)28%。
美國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)策略同步更新。平臺(tái)上線”數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室”功能，允許商家在全托管模式下獲取消費(fèi)者行為熱圖。某數(shù)碼配件供應(yīng)商透露，通過(guò)分析用戶點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，其海外倉(cāng)備貨準(zhǔn)確率提升至75%，庫(kù)存周轉(zhuǎn)周期從45天縮短至22天。
物流體系同步升級(jí)，Temu在荷蘭鹿特丹、阿聯(lián)酋迪拜新建區(qū)域分撥中心，歐洲訂單履約時(shí)效提升至3.7天。據(jù)內(nèi)部文件顯示，平臺(tái)計(jì)劃三季度在巴西、智利增設(shè)拉美倉(cāng)儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)，進(jìn)一步壓縮跨境物流成本。目前，墨西哥站點(diǎn)商品均價(jià)已較美國(guó)市場(chǎng)降低12%，平臺(tái)補(bǔ)貼政策仍在持續(xù)加碼。
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