荷蘭電商研究機(jī)構(gòu)Emerce最新報告顯示，跨境電商平臺Temu通過商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，預(yù)計其歐洲市場份額將達(dá)35%-40%，超越北美成為全球最大市場。這一數(shù)據(jù)較2024年的市場表現(xiàn)提升顯著，凸顯歐洲市場對Temu增長的核心推動作用。?
報告指出，Temu自2024年起啟動戰(zhàn)略調(diào)整，包括逐步取消1美元以下的超低價商品、縮減用戶補(bǔ)貼，并將“全品類運(yùn)營”轉(zhuǎn)向由小團(tuán)隊分品類精細(xì)化管理。此外，平臺推行“半托管模式”，通過在歐洲建立本地庫存縮短物流時效，降低履約成本，同時提高平均訂單價值。這一模式使Temu在德國、法國等主要市場用戶增速超預(yù)期，價格仍比亞馬遜低10%-15%。?
轉(zhuǎn)型期間，Temu面臨中小型商家流失、部分品類銷售率低于預(yù)期，以及退貨率上升等問題。平臺為此優(yōu)化商家準(zhǔn)入門檻，要求供應(yīng)鏈響應(yīng)能力更強(qiáng)的企業(yè)入駐，并引入動態(tài)定價算法以平衡利潤與價格競爭力。目前，其歐洲訂單中約70%由中國賣家直接供貨，德國公司注冊量同比激增200%，顯示中國供應(yīng)鏈加速本地化布局。?
為應(yīng)對歐盟數(shù)字服務(wù)法案等監(jiān)管要求，Temu已在波蘭、意大利新建倉儲中心，計劃2025年底前將歐洲本地庫存占比提升至50%。消費(fèi)者數(shù)據(jù)顯示，服裝、家居和小家電為歐洲市場最暢銷品類，占平臺總交易額60%以上。
Emerce報告強(qiáng)調(diào)，盡管面臨地緣政治和關(guān)稅風(fēng)險，Temu在歐洲的活躍用戶數(shù)已突破1.2億，預(yù)計2025年全年成交額將達(dá)580億歐元，較2024年增長45%。平臺官方暫未回應(yīng)市場份額預(yù)測，但內(nèi)部文件顯示其正籌備巴黎、米蘭兩地客服中心，以強(qiáng)化歐洲本土化服務(wù)能力。
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