當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月9日，跨境電商平臺(tái)Temu正式向澳大利亞本地商家開放入駐通道，開啟”本地賣家直供本地消費(fèi)者”的新運(yùn)營(yíng)模式。這是繼美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等十余個(gè)市場(chǎng)后，Temu”本地化戰(zhàn)略”首次落地南半球。?
此前Temu跨境訂單需經(jīng)10-15天國(guó)際運(yùn)輸，如今通過與悉尼、墨爾本本地物流企業(yè)合作建立履約網(wǎng)絡(luò)，商品送達(dá)時(shí)效壓縮至4-6個(gè)工作日。這一時(shí)效已接近亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)，且無(wú)需用戶支付額外訂閱費(fèi)用。?
新入駐的澳洲賣家可直接在平臺(tái)銷售本土商品，涵蓋食品、母嬰、家居等類目。消費(fèi)者既能繼續(xù)購(gòu)買來(lái)自中國(guó)的低價(jià)商品，也可選購(gòu)本地生產(chǎn)的生鮮食品、定制化手工藝品等短保期產(chǎn)品。據(jù)平臺(tái)披露，已有超50%澳洲新賣家在20天內(nèi)完成首單交易。?
數(shù)據(jù)顯示，Temu目前穩(wěn)居澳大利亞iPhone用戶下載量榜首，其全球下載量在購(gòu)物類應(yīng)用中排名第一。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，隨著本地化供應(yīng)鏈完善，2025年底Temu在澳活躍用戶有望突破500萬(wàn)。
此次改革正值澳洲生活成本危機(jī)加劇，約64%的Z世代消費(fèi)者主動(dòng)尋求高性價(jià)比購(gòu)物渠道。Temu將超低價(jià)策略與快速物流結(jié)合的模式，或?qū)?duì)本土零售巨頭Kmart、Big W形成直接沖擊。
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