當(dāng)?shù)貢r間5月9日，跨境電商平臺Temu正式向澳大利亞本地商家開放入駐通道，開啟”本地賣家直供本地消費者”的新運營模式。這是繼美國、英國、德國等十余個市場后，Temu”本地化戰(zhàn)略”首次落地南半球。?
此前Temu跨境訂單需經(jīng)10-15天國際運輸，如今通過與悉尼、墨爾本本地物流企業(yè)合作建立履約網(wǎng)絡(luò)，商品送達時效壓縮至4-6個工作日。這一時效已接近亞馬遜Prime會員服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)，且無需用戶支付額外訂閱費用。?
新入駐的澳洲賣家可直接在平臺銷售本土商品，涵蓋食品、母嬰、家居等類目。消費者既能繼續(xù)購買來自中國的低價商品，也可選購本地生產(chǎn)的生鮮食品、定制化手工藝品等短保期產(chǎn)品。據(jù)平臺披露，已有超50%澳洲新賣家在20天內(nèi)完成首單交易。?
數(shù)據(jù)顯示，Temu目前穩(wěn)居澳大利亞iPhone用戶下載量榜首，其全球下載量在購物類應(yīng)用中排名第一。市場研究機構(gòu)預(yù)測，隨著本地化供應(yīng)鏈完善，2025年底Temu在澳活躍用戶有望突破500萬。
此次改革正值澳洲生活成本危機加劇，約64%的Z世代消費者主動尋求高性價比購物渠道。Temu將超低價策略與快速物流結(jié)合的模式，或?qū)Ρ就亮闶劬揞^Kmart、Big W形成直接沖擊。
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