中國跨境電商巨頭SHEIN與Temu于4月17日同步發(fā)布聲明，宣布因美國關(guān)稅政策調(diào)整導(dǎo)致運營成本上升，平臺商品價格將于4月25日起全面上調(diào)，并呼吁消費者“在漲價前完成采購”。這是特朗普政府自2月起對中國商品加征最高245%關(guān)稅后，跨境電商行業(yè)首次大規(guī)模公開調(diào)價行動。
根據(jù)聲明，兩家平臺將取消“超低價策略”，通過“價格調(diào)整”應(yīng)對關(guān)稅沖擊。以Temu為例，部分服裝類商品漲幅達50%，如一款原價10美元的連衣裙已提至15美元；SHEIN女裝熱門品類平均價格上調(diào)15%-20%，但仍維持6-91美元的主流價格區(qū)間。為刺激消費，雙方官網(wǎng)均上線倒計時促銷頁面，標注“最后低價機會”。
此次調(diào)價直接關(guān)聯(lián)特朗普政府4月3日頒布的新規(guī)：5月2日起，取消800美元以下小額包裹免稅政策，對來自中國及香港的商品征收120%關(guān)稅或100美元固定費用，6月后單包裹關(guān)稅將升至200美元。此前，SHEIN與Temu約80%商品通過小額免稅通道進入美國市場，物流成本僅占售價5%-8%。政策變動后，商家利潤率普遍下跌超50%，部分商品甚至出現(xiàn)負利潤。
市場數(shù)據(jù)顯示，關(guān)稅沖擊已反映在應(yīng)用排名上：Temu從長期穩(wěn)居美國App Store免費榜前5跌至第75位，SHEIN從第15位下滑至第58位。但中國其他電商平臺表現(xiàn)分化，敦煌網(wǎng)以第2位躋身下載量前列，淘寶位列第7。
分析指出，此次調(diào)價可能引發(fā)美國中低收入群體消費行為變化。兩家平臺用戶中，年收入低于5萬美元的家庭占比超60%，價格敏感度較高。目前，部分消費者已在社交媒體發(fā)起“囤貨攻略”，熱門商品搜索量一周內(nèi)激增300%。
SHEIN與Temu暫未公布調(diào)價持續(xù)時間，僅表示將“努力控制影響范圍”。隨著5月2日關(guān)稅新政生效，跨境電商市場或迎來新一輪洗牌。
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