近日，拼多多控股的跨境電商平臺Temu正式進軍土耳其市場，在伊斯坦布爾設立運營中心，并推出創(chuàng)新的“一日達”配送服務。該服務通過本地倉庫直接處理訂單，省去國際海關手續(xù)，大幅縮短配送時間并降低成本，確保消費者當日收貨體驗。這一舉措標志著Temu在中東市場的戰(zhàn)略擴張，旨在搶占快速增長的低價電商份額。
為適應土耳其嚴厲的監(jiān)管要求，Temu迅速實施本地化措施，包括注冊法人實體并將計費系統(tǒng)從愛爾蘭都柏林遷移至當地。這不僅完善了支付和法律基礎設施的合規(guī)性，還強化了平臺在本地市場的運營韌性。同時，該公司啟動“我們現(xiàn)在在土耳其”廣告活動，為新客戶提供首單免費送貨及折扣優(yōu)惠，以加速用戶獲取和品牌滲透。
土耳其政府近年持續(xù)收緊進口政策，如將免稅門檻從150歐元降至30歐元并擬進一步下調至22歐元，同時提高非歐盟商品稅率至60%且限制個人跨境購物次數。Temu的本地倉策略有效規(guī)避這些壁壘，為賣家創(chuàng)造穩(wěn)定環(huán)境。
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