跨境電商平臺(tái)TEMU加速布局中東市場(chǎng)，近日正式在土耳其伊斯坦布爾設(shè)立運(yùn)營辦公室，同步啟動(dòng)當(dāng)?shù)匚锪髦行慕ㄔO(shè)計(jì)劃，劍指”一日達(dá)”服務(wù)目標(biāo)。該公司已將支付結(jié)算系統(tǒng)從愛爾蘭都柏林遷移至土耳其本土，并完成向土耳其貿(mào)易部備案代表處籌建事宜，形成完整的本地化運(yùn)營鏈條。
這一系列舉措標(biāo)志著TEMU中東戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)性突破。通過建立自有物流中心，平臺(tái)將打通”本地倉儲(chǔ)-終端配送”核心鏈路，徹底改變當(dāng)前跨境包裹平均7-14天的時(shí)效困境。結(jié)算系統(tǒng)的本土化遷移則進(jìn)一步規(guī)避跨境支付風(fēng)險(xiǎn)，為土耳其消費(fèi)者提供更便捷的里拉支付體驗(yàn)。
值得注意的是，土耳其作為中東最大電商市場(chǎng)，近年保持28%的年均增速。TEMU此次落子伊斯坦布爾——這座歐亞交匯的超級(jí)都市，可輻射周邊3億人口消費(fèi)市場(chǎng)。其本地化戰(zhàn)略直擊行業(yè)痛點(diǎn)：據(jù)調(diào)研顯示，62%土耳其消費(fèi)者因物流時(shí)效放棄跨境購物，而支付安全顧慮占比達(dá)45%。
業(yè)內(nèi)觀察到，TEMU正復(fù)制其北美市場(chǎng)的成功路徑。去年在美國通過8個(gè)區(qū)域倉實(shí)現(xiàn)80%訂單三日達(dá)后，平臺(tái)全球履約時(shí)效縮短至5.6天。此番在土耳其建立完整運(yùn)營體系，或?qū)⒏膶懼袞|跨境電商格局。
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