2024年初，美國國會眾議院以壓倒性票數(shù)通過了對TikTok的“剝離”法案，要求字節(jié)跳動在165天內(nèi)剝離對TikTok美國業(yè)務(wù)和控制權(quán)，否則將在美國境內(nèi)被封禁。這一舉動引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注和討論，特別是對于游戲出海行業(yè)而言，TikTok的命運將會帶來怎樣的影響？本文將從多個角度對此進(jìn)行深入分析和探討。
TikTok在美國的重要性
TikTok作為一個全球性社交媒體平臺，其在美國的用戶基數(shù)和影響力不可小覷。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，截至2024年初，TikTok在美國擁有1.48億18歲以上的用戶，位列第四。而根據(jù)Datareportal的數(shù)據(jù)，TikTok在美國16至64歲的活躍社交媒體用戶中，是第三大最受歡迎的社交媒體平臺。這些數(shù)據(jù)顯示了TikTok在美國市場的龐大潛力和影響力。
游戲行業(yè)對TikTok的依賴程度
在TikTok上，游戲行業(yè)也占據(jù)了一席之地。據(jù)統(tǒng)計，TikTok上三大用戶群體為Z世代、千禧一代和X世代，其中Z世代占據(jù)了相當(dāng)大的比例。而在游戲類型方面，SLG、卡牌、放置開箱、休閑等類型的游戲在TikTok上都有著廣泛的投放。這說明了游戲開發(fā)商對于TikTok作為用戶獲取和推廣渠道的重視程度。
TikTok危機(jī)對游戲出海的影響
對于大型游戲公司而言，TikTok的封禁可能會帶來一定的影響，但并不是致命的。這些公司擁有豐富的資金和資源，在其他社交媒體平臺上也有著不俗的影響力。因此，他們可以通過轉(zhuǎn)移廣告預(yù)算和加大在其他平臺上的投放來彌補TikTok封禁所帶來的損失。
然而，對于中小游戲公司而言，TikTok的封禁可能會帶來更大的挑戰(zhàn)。這些公司往往依賴TikTok這樣的社交媒體平臺來獲取用戶和推廣游戲，一旦失去了這樣的渠道，他們可能會面臨著用戶獲取和市場推廣的困難。因此，他們需要尋找新的用戶獲取渠道，并且可能需要花費更多的時間和資源來適應(yīng)新的市場環(huán)境。
此外，TikTok的封禁也可能會影響到游戲內(nèi)容的制作和推廣。許多游戲開發(fā)商在TikTok上通過發(fā)布游戲內(nèi)容和用戶互動來提升游戲的知名度和用戶參與度。一旦失去了這樣的平臺，他們可能需要重新調(diào)整推廣策略，并尋找其他途徑來吸引用戶的注意。
應(yīng)對TikTok危機(jī)的策略和啟示
針對TikTok危機(jī)，游戲出海行業(yè)可以采取一系列的策略來化解風(fēng)險并尋求機(jī)遇：
- 多渠道布局：游戲開發(fā)商可以通過在多個社交媒體平臺上進(jìn)行廣告投放和內(nèi)容推廣，降低對于單一渠道的依賴，減輕TikTok封禁所帶來的沖擊。
- 加強(qiáng)游戲品質(zhì)：游戲開發(fā)商可以通過不斷提升游戲的品質(zhì)和內(nèi)容，吸引更多的用戶和粉絲，從而降低對于社交媒體平臺的依賴。
- 尋找替代品：游戲開發(fā)商可以積極尋找其他類似TikTok的社交媒體平臺，并進(jìn)行合作和投放，以擴(kuò)大用戶獲取渠道。
- 加強(qiáng)合規(guī)意識：游戲開發(fā)商需要密切關(guān)注國際形勢和政策變化，加強(qiáng)合規(guī)意識，遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，降低政策風(fēng)險。
綜上所述，TikTok危機(jī)對游戲出海行業(yè)確實帶來了一定的挑戰(zhàn)，但也同時為行業(yè)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。游戲開發(fā)商需要保持警惕，靈活應(yīng)對，不斷提升自身的競爭力和適應(yīng)能力，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
原創(chuàng)文章，作者：蘋果派，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://m.2079x.cn/article/643196.html
