近日，TikTok Shop官方宣布調(diào)整歐盟（德國(guó)、西班牙、法國(guó)、意大利）及英國(guó)市場(chǎng)的跨境店鋪入駐政策，正式開放中國(guó)內(nèi)地及香港企業(yè)入駐資格。此次調(diào)整后，上述地區(qū)跨境店鋪的申請(qǐng)主體范圍由此前的“僅限本土注冊(cè)企業(yè)”擴(kuò)大至中國(guó)大陸、中國(guó)香港合法經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，進(jìn)一步降低全球化商家準(zhǔn)入門檻。
根據(jù)最新規(guī)則，符合資質(zhì)的企業(yè)可通過(guò)TikTok Shop官網(wǎng)提交營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人信息等基礎(chǔ)材料，完成跨境店鋪?zhàn)?cè)。平臺(tái)同步更新了商品合規(guī)性審核標(biāo)準(zhǔn)，要求所有商品符合歐盟CE認(rèn)證及英國(guó)UKCA認(rèn)證，并需提供完整的物流履約方案。行業(yè)觀察人士指出，此前中國(guó)跨境賣家若想進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，需通過(guò)本地企業(yè)或第三方代理完成資質(zhì)注冊(cè)，此次政策調(diào)整將大幅簡(jiǎn)化中國(guó)商家的出海流程。
公開資料顯示，TikTok Shop自2022年起加速全球化布局，已在東南亞、美國(guó)等地上線本地電商業(yè)務(wù)，并于2023年啟動(dòng)歐洲市場(chǎng)內(nèi)測(cè)。此次政策調(diào)整前，歐洲跨境店僅允許本土企業(yè)入駐，中國(guó)商家需通過(guò)英國(guó)子公司或合作方間接運(yùn)營(yíng)。據(jù)跨境電商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)賣家約占東南亞TikTok Shop跨境業(yè)務(wù)的70%以上，歐洲市場(chǎng)開放后或?qū)⒂瓉?lái)新一輪供應(yīng)鏈資源導(dǎo)入。
TikTok Shop同步優(yōu)化了審核流程，新入駐商家資料審核時(shí)間縮短至7個(gè)工作日，并新增歐盟通用產(chǎn)品安全法規(guī)（GPSR）指導(dǎo)手冊(cè)。平臺(tái)強(qiáng)調(diào)，所有跨境店鋪需使用官方合作物流商或認(rèn)證的海外倉(cāng)服務(wù)，以確保訂單履約時(shí)效。部分已通過(guò)內(nèi)測(cè)的跨境賣家透露，歐洲站點(diǎn)的流量分配機(jī)制側(cè)重本土化內(nèi)容，建議商家提前適配多語(yǔ)言商品詳情頁(yè)及短視頻素材。
TikTok電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，2024年將重點(diǎn)推進(jìn)“全球賣”生態(tài)建設(shè)，計(jì)劃年內(nèi)新增10個(gè)可入駐國(guó)家。此次歐盟與英國(guó)跨境政策的調(diào)整，被視為其全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。目前，平臺(tái)尚未公布具體傭金費(fèi)率及營(yíng)銷活動(dòng)政策，但明確表示將推出“新商家流量扶持計(jì)劃”。中國(guó)跨境電商服務(wù)機(jī)構(gòu)反映，政策發(fā)布后咨詢量激增，預(yù)計(jì)首波申請(qǐng)將在4月中旬進(jìn)入審核高峰。
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