短視頻平臺TikTok近日宣布，旗下電商服務TikTok Shop將于7月8日（下周一）正式向法國、德國和意大利用戶開放，進一步擴大其在歐洲的商業(yè)版圖。盡管該平臺在美國仍面臨“不賣就禁”法案的潛在風險，但其全球電商擴張步伐仍在加速。
根據(jù)TikTok官方聲明，法國零售巨頭家樂福、德國快時尚品牌AboutYou及美妝連鎖Cosnova等本土企業(yè)已確認入駐平臺，消費者可直接通過短視頻和直播購買商品。目前，TikTok電商在歐洲的多數(shù)商品仍由中國跨境商家提供，但平臺正積極推動歐洲本地供應鏈建設。?
自2021年首站落地英國后，TikTok電商于2023年9月進入美國市場，并在年末購物季創(chuàng)下銷售佳績。此次歐洲三國同步上線，標志著其全球化戰(zhàn)略進入新階段。TikTok電商英國負責人揚·威爾克透露：“歐洲市場的啟動速度將遠超英國初期，我們已積累成熟的運營經(jīng)驗，無需再耗費大量時間試錯。”?
當前，TikTok母公司字節(jié)跳動仍面臨美國政府的強制剝離令，需在2024年1月19日前出售TikTok美國業(yè)務，否則將面臨禁令。這一背景下，歐洲市場的重要性愈發(fā)凸顯。數(shù)據(jù)顯示，TikTok全球月活用戶已突破15億，其“社交+電商”模式正吸引越來越多品牌將營銷預算投向短視頻平臺。
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