據(jù)巴西媒體消息，TikTok旗下電商平臺(tái)TikTok Shop計(jì)劃于4月正式進(jìn)入巴西市場(chǎng)。這一舉措或?qū)⒏淖儺?dāng)?shù)仉娚谈窬郑?.1億巴西用戶參與。
桑坦德銀行最新報(bào)告顯示，TikTok電商在墨西哥試運(yùn)營(yíng)期間表現(xiàn)突出，美妝、時(shí)尚和家居類商品銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著，單日訂單峰值突破10萬(wàn)筆。基于此，該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)巴西版TikTok Shop上線初期將推出“免傭金”“免運(yùn)費(fèi)”等促銷(xiāo)政策，但禁止銷(xiāo)售珠寶、食品及二手商品，以規(guī)避合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。
用戶基礎(chǔ)或成最大優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，TikTok目前在巴西擁有1.113億活躍用戶，僅次于美國(guó)。桑坦德銀行預(yù)估，憑借短視頻流量轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)，TikTok電商有望在三年內(nèi)占據(jù)巴西電商市場(chǎng)5%至9%的份額，直接挑戰(zhàn)Mercado Livre、亞馬遜等本土及國(guó)際平臺(tái)。
另一巨頭伊塔烏銀行分析稱，TikTok電商入駐后，巴西電商年銷(xiāo)售額或增長(zhǎng)高達(dá)30億雷亞爾（約合人民幣43億元）。該機(jī)構(gòu)指出，巴西年輕用戶占比超60%，短視頻種草模式將大幅提升沖動(dòng)消費(fèi)比例，尤其利好中小賣(mài)家。
目前，TikTok Shop已在東南亞、英國(guó)、墨西哥等地上線。巴西站點(diǎn)將沿用“直播帶貨+短視頻購(gòu)物車(chē)”模式，首批合作品牌包括本土美妝巨頭Natura及快時(shí)尚巨頭SHEIN。巴西消費(fèi)者保護(hù)部門(mén)表示，已啟動(dòng)對(duì)平臺(tái)商品準(zhǔn)入規(guī)則的審查。
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