據(jù)報(bào)道，埃隆・馬斯克表示，他正在考慮讓特斯拉打廣告，而這與該公司目前的營(yíng)銷政策相悖。馬斯克認(rèn)為，媒體對(duì)特斯拉存在偏見，他希望通過(guò)廣告來(lái)消除這種偏見。
多年來(lái)，特斯拉首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克（Elon Musk）曾明確表示自己鄙視廣告。他說(shuō)，特斯拉不會(huì)為請(qǐng)名人駕駛其汽車而支付費(fèi)用或提供折扣，而且該汽車制造商也不會(huì)為廣告付費(fèi)，盡管以前曾出現(xiàn)過(guò)例外情況。
相反，馬斯克說(shuō)，特斯拉將利用其他汽車制造商花在廣告上的錢來(lái)改進(jìn)他們的產(chǎn)品。他的原話是：“特斯拉不做廣告，也不為代言人付費(fèi)。相反，我們用這些錢來(lái)使產(chǎn)品變得優(yōu)秀?！?/p>
馬斯克甚至還聲稱，主流媒體不喜歡他，也不喜歡特斯拉，因?yàn)樵摴静幌蛎襟w購(gòu)買廣告。
而如今，馬斯克在一次新的采訪中說(shuō)，特斯拉可能會(huì)開始做廣告，以應(yīng)對(duì)這種來(lái)自媒體的偏見。他說(shuō)道：“也許我們應(yīng)該打廣告，傳統(tǒng)媒體不會(huì)刊登關(guān)于汽車的負(fù)面報(bào)道，因?yàn)槠囀菆?bào)紙最大的廣告商之一，甚至有可能是最大的廣告商。而特斯拉基本上沒有這方面的預(yù)算。可以說(shuō)，如果他們?cè)谕ㄓ闷嚨膹V告旁邊刊登關(guān)于通用汽車的負(fù)面文章，通用汽車的營(yíng)銷主管會(huì)打電話給他們問：‘你們?yōu)槭裁催@么做？明年我們?cè)谀愕某霭嫖锷蠈⒉粫?huì)有任何支出?！?/p>
馬斯克表示，特斯拉可以開始做廣告以消除偏見，但這不是現(xiàn)在的優(yōu)先事項(xiàng)，因?yàn)楫?dāng)前他們的需求強(qiáng)勁，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其產(chǎn)能。
馬斯克或許沒有錯(cuò)，缺乏廣告預(yù)算的確是特斯拉在媒體中不受歡迎的原因的一部分，但還有許多其他因素在起作用。
首先，也是最重要的，馬斯克已經(jīng)形成了一種傾向，將所有負(fù)面報(bào)道歸為同一類：所有負(fù)面消息都來(lái)自對(duì)他或特斯拉別有用心的人。這是一個(gè)問題，因?yàn)槿藗儗?duì)特斯拉和馬斯克的行為的確有擔(dān)憂，確實(shí)值得負(fù)面報(bào)道。這一點(diǎn)是不應(yīng)該忘記的。
如果馬斯克希望媒體對(duì)特斯拉有更好的報(bào)道，他應(yīng)該從建立一個(gè)新的公關(guān)團(tuán)隊(duì)開始。一個(gè)強(qiáng)大的公關(guān)團(tuán)隊(duì)將有助于糾正報(bào)道，提高媒體對(duì)特斯拉準(zhǔn)確信息的報(bào)道水平。公關(guān)團(tuán)隊(duì)雖然永遠(yuǎn)不會(huì)是完美的，但肯定會(huì)比現(xiàn)在好。此前特斯拉曾經(jīng)有過(guò)公關(guān)團(tuán)隊(duì)，但是這個(gè)團(tuán)隊(duì)的人手不夠多，無(wú)法起到應(yīng)有的作用。這種方法會(huì)比廣告支出更有幫助，如果你的真正目標(biāo)是減少負(fù)面報(bào)道，那么僅靠廣告支出是不夠的。
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