中國出行巨頭滴滴宣布以全新品牌”99 Food”重啟巴西外賣業(yè)務(wù)，這是繼2018年通過收購本地出行平臺99進(jìn)入巴西市場后，滴滴在拉美市場布局的又一關(guān)鍵動作。目前，滴滴已在巴西積累5000萬活躍用戶及約70萬名活躍騎手，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋巴西全境3300多個城鎮(zhèn)。
此次重啟的外賣業(yè)務(wù)將深度整合滴滴在巴西的本地化資源。通過”99 Food”平臺，用戶可在滴滴App內(nèi)實(shí)現(xiàn)”出行+外賣+支付”的一站式體驗(yàn)，平臺還將接入巴西本地餐飲商家資源，為消費(fèi)者提供更多元選擇。滴滴拉美業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示：”過去七年，我們通過出行服務(wù)與巴西用戶建立了深厚連接，現(xiàn)在希望用更完整的生態(tài)服務(wù)滿足日常生活需求。”
數(shù)據(jù)顯示，滴滴自2018年收購巴西出行平臺99后，已逐步構(gòu)建起本地化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。其出行服務(wù)日均訂單量突破300萬單，覆蓋城市從圣保羅、里約熱內(nèi)盧等核心城市，延伸至亞馬遜雨林腹地的偏遠(yuǎn)小鎮(zhèn)。此次外賣業(yè)務(wù)重啟后，70萬活躍騎手將同時(shí)支持出行配送與餐飲外賣服務(wù)。
市場觀察人士指出，滴滴選擇此時(shí)加碼外賣賽道，或與巴西在線外賣市場年均增長超20%的潛力相關(guān)。目前巴西外賣市場規(guī)模約50億美元，但滲透率仍不足10%。隨著”99 Food”的推出，滴滴將直接與當(dāng)?shù)赝赓u平臺iFood等展開競爭，而其在支付、出行領(lǐng)域的協(xié)同優(yōu)勢或成為突圍關(guān)鍵。
值得注意的是，滴滴在巴西已形成獨(dú)特商業(yè)生態(tài)：除核心出行服務(wù)外，旗下金融服務(wù)品牌”99 Pay”注冊用戶超1500萬，智能車載設(shè)備覆蓋超10萬輛合作車輛。此次外賣業(yè)務(wù)的回歸，標(biāo)志著這家中國企業(yè)正加速構(gòu)建”超級應(yīng)用”生態(tài)，在拉美市場開啟新賽道爭奪戰(zhàn)。
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