近日，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)CounterPoint Research最新報(bào)告顯示，2025年全球真無線耳機(jī)（TWS）市場(chǎng)銷售量預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)3%，增速較往年明顯放緩。增長(zhǎng)動(dòng)力主要來自50美元以下的入門級(jí)產(chǎn)品，而150美元以上高端機(jī)型銷量則呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。這種兩極分化現(xiàn)象源于設(shè)備壽命延長(zhǎng)與行業(yè)創(chuàng)新乏力，但報(bào)告強(qiáng)調(diào)TWS已如智能手機(jī)般成為日常必需品，持續(xù)產(chǎn)生穩(wěn)定的換新需求。
品牌格局呈現(xiàn)顯著差異：蘋果受高端市場(chǎng)疲軟影響，預(yù)計(jì)全年銷量微降0.4%，其即將推出的AirPods Pro 3雖新增健康監(jiān)測(cè)與沉浸音頻功能，但高價(jià)策略對(duì)銷量拉動(dòng)有限，實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)或需等到2027年新款標(biāo)準(zhǔn)版發(fā)布。與之形成鮮明對(duì)比的是，小米憑借高性價(jià)比和全球化渠道布局，全年銷量有望激增22%；三星則依托Galaxy生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同優(yōu)勢(shì)，通過AI增強(qiáng)降噪與實(shí)時(shí)翻譯等功能刺激用戶換新，實(shí)現(xiàn)9%的穩(wěn)健增長(zhǎng)。
值得關(guān)注的是專業(yè)音頻品牌的突圍——JBL憑借標(biāo)志性低音調(diào)校技術(shù)和全價(jià)位產(chǎn)品覆蓋，預(yù)計(jì)將收獲18%的銷量增幅。與此同時(shí)，50美元以下細(xì)分市場(chǎng)雖由眾多尾部品牌占據(jù)主要份額，但因競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致業(yè)績(jī)波動(dòng)較大。這場(chǎng)由低端產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，預(yù)示著TWS行業(yè)將從技術(shù)突破轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的新階段。
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