2025已過半，回顧上半年的消費(fèi)市場(chǎng)，以舊換新是一大亮點(diǎn)。在不斷加碼的國補(bǔ)政策推動(dòng)下，消費(fèi)市場(chǎng)活力顯著提升，家電、汽車等多個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
那么，家電企業(yè)們表現(xiàn)如何？數(shù)據(jù)來了。近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK中怡康發(fā)布2025上半年市場(chǎng)數(shù)據(jù)：海爾智家拿下線上、線下市場(chǎng)份額雙第一，增速領(lǐng)跑。
具體來看，海爾智家線下市場(chǎng)份額為28.4%，是第二名的2倍，增幅達(dá)到15%，跑贏行業(yè)增幅的12%；線上京東、天貓、蘇寧、五星、新渠道（主要指抖音）也均跑贏行業(yè)和對(duì)手。
品牌整體份額的表現(xiàn)，背后是各產(chǎn)業(yè)的支撐。細(xì)分到各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域看，海爾智家冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、廚電也實(shí)現(xiàn)行業(yè)的全面領(lǐng)跑。
那么，海爾智家是如何做到領(lǐng)跑的呢？這其實(shí)與其把握全球化、高端化、場(chǎng)景化等新消費(fèi)趨勢(shì)密切相關(guān)。
譬如在高端化上，海爾智家依托全球的多品牌、多產(chǎn)品布局，為用戶提供差異化的解決方案。在國內(nèi)，“網(wǎng)紅爆款”Leader懶人洗衣機(jī)拿下京東金榜洗衣機(jī)TOP1、天貓洗衣機(jī)新品榜TOP1；在美國，Combo大滾筒洗衣機(jī)盡管定價(jià)是行業(yè)均價(jià)的3倍，但15個(gè)月賣了100多萬臺(tái)等。
把握新消費(fèi)趨勢(shì)的海爾智家，也獲得了資本市場(chǎng)的認(rèn)可，同時(shí)躋身港股兩大指數(shù)TOP10：有新消費(fèi)指數(shù)之稱的國證港股通前十大成份股中唯一的家電企業(yè)、恒生消費(fèi)指數(shù)前十大成份股中家電行業(yè)權(quán)重最高的企業(yè)。
機(jī)構(gòu)也給予了高度的關(guān)注。Wind數(shù)據(jù)顯示，2025上半年，有25家券商機(jī)構(gòu)給予海爾智家“買入”評(píng)級(jí)，“買入”數(shù)量居家電行業(yè)榜首；東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)也顯示，海爾智家以22家“買入”評(píng)級(jí)，數(shù)量行業(yè)最多。
在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境下，企業(yè)唯有抓住用戶需求，順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，才能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先。
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