凱度與Google昨日聯(lián)合發(fā)布了《2025凱度BrandZ中國全球化品牌50強》榜單，揭曉中國品牌全球影響力排名。最新研究顯示，全球消費格局正經(jīng)歷顯著轉(zhuǎn)變：2024年已有47%海外消費者打破品牌慣性，主動轉(zhuǎn)向同價位甚至更高價位的新品牌；而2025年這一趨勢加速擴大，高達81%的受訪者明確表達了對新品牌的嘗試意愿。
本次榜單通過凱度BrandZ品牌資產(chǎn)評估框架結(jié)合Google消費者行為數(shù)據(jù)，針對出口潛力篩選了澳大利亞、巴西、法國、德國、印度、印尼、日本、墨西哥、西班牙、美國和英國等11個核心市場。調(diào)研團隊從持續(xù)監(jiān)測的400余個品牌中篩選出203個候選品牌，最終依據(jù)品牌力得分確立TOP50排名。
引人注目的是，字節(jié)跳動、小米、希音（SHEIN）占據(jù)榜單前三甲，聯(lián)想與華為緊隨其后。海爾憑借行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力位列第六，成為家電品類領(lǐng)頭羊。特別值得關(guān)注的是，海信連續(xù)第九年穩(wěn)居十強之列，阿里速賣通、OPPO和TCL同樣躋身前十，展現(xiàn)了中國科技與制造品牌的集體進階。
品牌價值增長的背后，是中國企業(yè)全球化戰(zhàn)略的持續(xù)深化。數(shù)據(jù)顯示中國品牌總價值在過去20年間實現(xiàn)翻倍增長，2025年上榜品牌總價值增幅達26%，增速位居全球第二。隨著海外消費者對品牌價值的認知日益成熟，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動的中國品牌正迎來全球化布局的黃金窗口期。
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