據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜Prime Video廣告策略再度收緊，最新監(jiān)測(cè)顯示其廣告時(shí)長(zhǎng)已增至每小時(shí)4至6分鐘，較去年初推行廣告模式時(shí)的三分半鐘上限幾乎翻倍。這一調(diào)整印證了去年10月亞馬遜高管的預(yù)告——當(dāng)時(shí)Prime Video國(guó)際副總裁Kelly Day已明確表示2025年將增加廣告位投放量。
值得注意的是，亞馬遜廣告擴(kuò)容伴隨著會(huì)員權(quán)益的持續(xù)縮水。此前用戶訂閱Amazon Prime服務(wù)（月費(fèi)約64.7元人民幣）即可享受無(wú)廣告體驗(yàn)，但自2023年底起，去廣告功能被拆分為每月額外支付3美元的增值服務(wù)，同時(shí)基礎(chǔ)方案還取消了杜比視界與全景聲等高端影音支持。這種”付費(fèi)墻內(nèi)移”的策略已成行業(yè)常態(tài)，Netflix、Paramount+等主流平臺(tái)均推出帶廣告低價(jià)訂閱，連蘋果公司也在秘密籌備Apple TV+廣告方案。
隨著亞馬遜將2025年P(guān)rime會(huì)員日延長(zhǎng)至四天，其娛樂業(yè)務(wù)商業(yè)化進(jìn)程明顯加速。最新數(shù)據(jù)顯示，Prime Video在美國(guó)月活用戶已達(dá)1.3億，龐大的流量池正通過(guò)AI情境化暫停廣告、可購(gòu)物互動(dòng)廣告等新技術(shù)變現(xiàn)。當(dāng)用戶按下暫停鍵時(shí)，算法推送的精準(zhǔn)廣告或?qū)⒈纫曨l內(nèi)容本身更頻繁地闖入視野，這場(chǎng)流媒體平臺(tái)的廣告多米諾骨牌效應(yīng)已不可逆轉(zhuǎn)。
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