TikTok Shop美國站將于7月7日至19日開啟”Deals for You Days”夏季促銷活動，活動期間全平臺商品最高可享5折優(yōu)惠，覆蓋服裝、美妝、家居等多個熱門品類。值得關(guān)注的是，平臺同步推出創(chuàng)新性”直播比價保證”計劃：用戶在直播購物時若發(fā)現(xiàn)亞馬遜、沃爾瑪等其他平臺同款商品價格更低，TikTok將向部分消費者返還差價，此舉直接瞄準(zhǔn)價格敏感型用戶群體。
這項比價機(jī)制被視為TikTok電商戰(zhàn)略的關(guān)鍵升級。根據(jù)優(yōu)惠信息平臺Savings.com調(diào)研，超過76%的用戶將”獨家折扣”列為直播下單的首要驅(qū)動力，而比價返現(xiàn)策略恰好填補(bǔ)了內(nèi)容種草與理性消費之間的決策空隙。與傳統(tǒng)電商搜索比價模式不同，TikTok的機(jī)制深度綁定直播場景——用戶往往在主播演示商品時即時比價，平臺通過差價返還承諾實現(xiàn)”沖動種草”到”無顧慮轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。
對跨境商家而言，本次大促不僅是沖銷量的黃金窗口，更是品牌建設(shè)的重要契機(jī)。參與活動的商品將獲得首頁焦點位、直播流量加權(quán)等扶持，而比價政策實則減輕了商家的自證低價壓力。隨著TikTok Shop持續(xù)加碼全托管定價、品牌聯(lián)合補(bǔ)貼等組合拳，這套”內(nèi)容+機(jī)制”雙引擎模式正在重塑北美電商競爭格局。
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