昨日，跨境電商平臺(tái)Temu宣布其半托管業(yè)務(wù)正式登陸馬來西亞站點(diǎn)，即日起向跨境商家開放店鋪?zhàn)?cè)及商品發(fā)布通道。這是繼今年2月開通東南亞首個(gè)半托管站點(diǎn)后，該平臺(tái)在該區(qū)域拓展的第二個(gè)國(guó)家，標(biāo)志著其“本土化+輕運(yùn)營(yíng)”戰(zhàn)略加速推進(jìn)。
不同于全托管模式下平臺(tái)包攬物流、運(yùn)營(yíng)的全流程服務(wù)，半托管模式允許商家自主管理定價(jià)、庫(kù)存及物流履約，同時(shí)享受平臺(tái)流量扶持。馬來西亞站點(diǎn)商家僅需將商品備貨至當(dāng)?shù)睾Ｍ鈧}(cāng)，即可跳過選品、寄樣等環(huán)節(jié)直接上架商品，平臺(tái)負(fù)責(zé)商品詳情優(yōu)化及消費(fèi)者客服支持。該模式使跨境訂單履約周期縮短至5-7天，較傳統(tǒng)跨境直郵效率提升40%。
馬來西亞作為東南亞第三大經(jīng)濟(jì)體，擁有超3300萬(wàn)人口及1.2萬(wàn)美元人均GDP，中產(chǎn)階級(jí)占比達(dá)40%?25。其電商市場(chǎng)年增長(zhǎng)率連續(xù)三年保持25%以上，3C電子、家居用品和時(shí)尚配飾成為最熱門品類。Temu此次布局將直接對(duì)接本土消費(fèi)需求，首批上線商品已涵蓋智能小家電、***文化飾品等特色類目。
為吸引商家入駐，Temu推出“新站點(diǎn)護(hù)航計(jì)劃”：前3個(gè)月免收傭金，提供專屬流量池曝光，并聯(lián)合認(rèn)證海外倉(cāng)推出倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)5折優(yōu)惠。目前已有超2000家中國(guó)跨境企業(yè)完成入駐，其中長(zhǎng)三角地區(qū)服飾箱包、珠三角3C數(shù)碼類商家占比達(dá)65%。
值得關(guān)注的是，Temu在東南亞采取“差異化滲透”策略——避開印尼等設(shè)限市場(chǎng)，優(yōu)先開拓馬來西亞、菲律賓等政策友好地區(qū)。其菲律賓站點(diǎn)上線兩個(gè)月日均訂單量已突破10萬(wàn)單，熱銷品客單價(jià)集中在15-30美元區(qū)間。隨著馬來西亞站點(diǎn)加入，Temu在東南亞的物流網(wǎng)絡(luò)已覆蓋主要城市，85%區(qū)域可實(shí)現(xiàn)48小時(shí)內(nèi)送達(dá)。
據(jù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，半托管模式商家平均利潤(rùn)率較全托管模式提高8-12個(gè)百分點(diǎn)，庫(kù)存周轉(zhuǎn)率提升30%。馬來西亞國(guó)家電商協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，2025年該國(guó)跨境電商交易額將突破180億美元，中國(guó)商品占比有望達(dá)45%。
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