中國(guó)跨境電商平臺(tái)Temu宣布正式向澳大利亞本地企業(yè)開(kāi)放注冊(cè)，允許商家通過(guò)其平臺(tái)直接向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品。此舉標(biāo)志著Temu在澳大利亞推出“本地到本地”模式，該模式此前已在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本等十多個(gè)市場(chǎng)落地。?
Temu于2023年3月進(jìn)入澳大利亞市場(chǎng)，此次開(kāi)放本地商家入駐正值其進(jìn)入澳洲兩周年。平臺(tái)發(fā)言人表示，本地企業(yè)的加入將豐富消費(fèi)者選擇，同時(shí)為澳洲中小商家提供低成本渠道，使其快速觸達(dá)數(shù)百萬(wàn)用戶。目前，Temu澳洲站的標(biāo)準(zhǔn)配送仍為免費(fèi)，但因尚未設(shè)立本地倉(cāng)儲(chǔ)中心，大部分商品需從中國(guó)發(fā)貨，配送周期約為6至20天。?
根據(jù)Similarweb發(fā)布的《2025澳大利亞數(shù)字100強(qiáng)》報(bào)告，Temu以72%的獨(dú)立訪客同比增長(zhǎng)率，成為澳洲增長(zhǎng)最快的電商平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，2024年該平臺(tái)在澳洲的訪問(wèn)量和用戶活躍度持續(xù)攀升，部分商品因本地化策略縮短了配送時(shí)間，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者黏性。?
Temu的“本地到本地”模式要求商家使用本地倉(cāng)庫(kù)直接發(fā)貨，以降低物流成本并提升效率。這一模式自2024年起陸續(xù)在歐洲、北美等地推廣，超50%的新入駐商家可在20天內(nèi)完成首次交易。目前，Temu已覆蓋全球90個(gè)市場(chǎng)，包括中東、非洲及大洋洲地區(qū)。?
盡管物流依賴跨境運(yùn)輸，但Temu強(qiáng)調(diào)，澳洲本地商家入駐后，消費(fèi)者將逐步體驗(yàn)到更快的配送服務(wù)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，部分澳洲企業(yè)已通過(guò)該模式實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)擴(kuò)張，部分商品類(lèi)目的本地化供應(yīng)比例正在提升。
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