多位近期在小紅書開店的新手賣家透露，其收到平臺“電商出海領(lǐng)航計劃”的邀約，覆蓋寵物、家居、飾品、手工制品等類目，但大部分受邀賣家在國內(nèi)店鋪尚未有出單記錄。業(yè)內(nèi)人士推測，小紅書可能已大幅降低跨境電商賣家的入駐門檻，以加速海外業(yè)務(wù)布局。
據(jù)了解，“電商出海領(lǐng)航計劃”于3月10日正式啟動，首期目標(biāo)市場為美國、中國香港及澳門，旨在通過整合跨境物流、智能翻譯、全鏈路運營等服務(wù)，幫助商家觸達海外用戶。然而，首批受邀賣家以家紡、家居、鞋服箱包等日用消費品類為主，且多為擁有自主品牌的商家，但平臺篩選標(biāo)準(zhǔn)仍被部分賣家質(zhì)疑“不透明”。
平臺數(shù)據(jù)顯示，目前已有商家進入測試階段，通過小紅書筆記、直播等多元化場景展示商品。例如，一位受邀賣家表示，其店鋪內(nèi)部分商品已參與海外測試，但未透露具體銷售進展。此外，小紅書為賣家提供智能AI翻譯、官方合作物流等支持，試圖解決語言與配送障礙。
值得注意的是，盡管平臺降低入駐門檻吸引新手賣家，但部分參與者反饋，其國內(nèi)店鋪流量及訂單量仍處于低位，跨境業(yè)務(wù)短期內(nèi)或面臨“冷啟動”挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，小紅書此舉或為快速擴充海外商品池，但商家需平衡國內(nèi)與跨境業(yè)務(wù)的資源投入。
截至3月28日，小紅書尚未公開回應(yīng)入駐規(guī)則調(diào)整的傳聞，也未披露跨境電商項目的階段性數(shù)據(jù)。市場關(guān)注后續(xù)平臺是否推出針對性扶持政策，以提升新賣家的出海成功率。
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