跨境電商平臺(tái)TEMU近日宣布將于4月完成核心品類(lèi)管理模式升級(jí)，全平臺(tái)爆款商品將從“全托管”模式強(qiáng)制切換至“半托管”模式。根據(jù)新規(guī)，賣(mài)家需自主承擔(dān)物流履約環(huán)節(jié)，平臺(tái)提供流量?jī)A斜與定價(jià)輔助支持，但商家需應(yīng)對(duì)物流成本上漲及跨境合規(guī)的雙重挑戰(zhàn)。
此次調(diào)整覆蓋服裝、3C電子、家居等主力類(lèi)目，涉及數(shù)萬(wàn)款熱銷(xiāo)商品。全托管模式下，TEMU統(tǒng)一負(fù)責(zé)選品、定價(jià)、物流等環(huán)節(jié)，賣(mài)家僅作為供貨商；半托管模式則要求商家自行對(duì)接物流服務(wù)商，完成從倉(cāng)儲(chǔ)到配送的全鏈路管理，同時(shí)需確保商品符合歐美市場(chǎng)質(zhì)檢、稅務(wù)申報(bào)等要求。TEMU后臺(tái)已上線(xiàn)物流服務(wù)商綁定功能，并承諾對(duì)切換模式的商品提供搜索加權(quán)和促銷(xiāo)資源位扶持。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，TEMU自2023年起逐步測(cè)試半托管模式，目前已有30%的賣(mài)家參與試點(diǎn)。此次全面切換意味著平臺(tái)戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向“輕運(yùn)營(yíng)”，旨在優(yōu)化供應(yīng)鏈效率。但多位跨境賣(mài)家反饋，物流成本可能增加15%-20%，且需提前布局海外倉(cāng)或與跨境物流企業(yè)建立長(zhǎng)期合作。TEMU在公告中強(qiáng)調(diào)，將推出物流費(fèi)用預(yù)估工具及合規(guī)指導(dǎo)手冊(cè)，協(xié)助商家平穩(wěn)過(guò)渡。
值得關(guān)注的是，平臺(tái)對(duì)半托管商品保留核價(jià)權(quán)，要求賣(mài)家提交商品成本明細(xì)，并可能根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)調(diào)整售價(jià)。部分商家擔(dān)憂(yōu)，物流成本波動(dòng)或?qū)е吕麧?rùn)空間進(jìn)一步壓縮。TEMU歐洲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，半托管模式能提升商品周轉(zhuǎn)率及差異化競(jìng)爭(zhēng)力，首批完成遷移的賣(mài)家已實(shí)現(xiàn)平均25%的訂單量增長(zhǎng)。
根據(jù)規(guī)劃，4月30日前未完成模式切換的商品將被下架。TEMU同步開(kāi)放了跨境物流服務(wù)商推薦名單，涵蓋云途、燕文等15家合作企業(yè)。中國(guó)跨境電商協(xié)會(huì)指出，此舉將加速行業(yè)洗牌，具備柔性供應(yīng)鏈及資金實(shí)力的頭部賣(mài)家或占據(jù)更大市場(chǎng)份額。目前，TEMU未透露后續(xù)是否會(huì)將半托管模式擴(kuò)展至非爆款品類(lèi)。
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