在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮下,移動金融客戶端作為全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主戰(zhàn)場,以用戶為中心,借助科技賦能持續(xù)改善“用戶體驗”已成為金融APP重點關(guān)注的戰(zhàn)略目標。
近期,為貫徹落實銀行業(yè)保險業(yè)信息科技監(jiān)管要求,國家金融監(jiān)督管理總局近日印發(fā)了《關(guān)于加強銀行業(yè)保險業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)應用程序管理的通知》(以下簡稱《通知》),提出18條新的工作要求。用戶對金融領(lǐng)域移動應用的體驗如何?記者對此進行了采訪。
通過金融APP獲取金融服務的體驗如何?
記者在采訪中發(fā)現(xiàn),一方面,移動應用帶來的便利備受認可。“我一般用手機辦理銀行業(yè)務更多,比如實時轉(zhuǎn)賬、購買銀行理財產(chǎn)品。”來自河南的小吳說,自己對于使用移動應用和傳統(tǒng)線下渠道有著不同定位,前者多用于辦理小額、日常業(yè)務,后者則用于大額交易、對公交易、現(xiàn)金交易及其他較為重要的業(yè)務。他認為,金融機構(gòu)提供的移動應用不僅能幫自己節(jié)省大量的時間和精力,而且很多便民的功能也十分好用,實現(xiàn)盡在“掌”握。
另一方面,移動應用大而不強、多而不精影響了“好感度”。在湖南的小錢說,線下網(wǎng)點營業(yè)時間相對有限且固定,自己時間趕不上時就會通過手機辦理業(yè)務。不過,一些相對復雜一點的業(yè)務,APP難以招架,依然需要通過人工?！坝械腁PP占用手機內(nèi)存較大、不必要的更新較為頻繁,有的在業(yè)務高峰期容易出現(xiàn)崩潰或閃退,還有的與其他APP功能重復率高而特色不足,這些都很影響使用體驗?！彼f。
多維舉措,著力提升用戶體驗
《通知》明確金融機構(gòu)應當重視移動應用管理工作,將移動應用建設(shè)納入數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體規(guī)劃。而這些也得到了金融移動客戶端的積極響應。渣打銀行每年邀請有關(guān)機構(gòu)對網(wǎng)上銀行及移動銀行進行檢測、評估,并對系統(tǒng)使用環(huán)境如安全物理環(huán)境、安全通信網(wǎng)絡、安全區(qū)域邊界、安全技術(shù)環(huán)境和安全管理中心進行測試和評估,筑牢信息科技風險防線。
而記者也關(guān)注到保險行業(yè)中的中國人保APP則通過一系列舉措提升體驗,近期中國人保APP舉辦了用戶體驗官招募活動,通過留言、訪談等形式征集用戶對于APP的反饋并進行電話訪談,收集用戶對APP的體驗。“本次活動旨在與用戶形成強大的鏈接,通過體驗官招募,使用戶了解我們中國人保APP對用戶體驗的重視,也是一次傾聽用戶聲音的嘗試”?！袄缬脩魧ξ覀兊姆e分體系和定制禮品很感興趣,同時對積分規(guī)則等提出了一些反饋,這些都被工作人員匯總并反饋給了產(chǎn)品經(jīng)理,我們的產(chǎn)品經(jīng)理再通過評估并結(jié)合市場化的經(jīng)驗向研發(fā)人員提出需求,這是一個雙向互動的過程,通過與用戶互動讓他們看到我們在努力改進”。該APP內(nèi)部人士表示。
“做強移動應用客戶端是我們服務客戶的重要手段,我們將積極響應《通知》要求,建立健全移動應用管理制度,規(guī)范線上業(yè)務的全生命周期管理,通過自我革新更好地滿足用戶需求。同時建立內(nèi)外部體驗巡查制度,內(nèi)部同事進行體驗巡查,外部通過體驗招募等活動征集客戶反饋,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?！?/p>
金融APP努力提升數(shù)字化競爭力
在記者看來,移動金融的數(shù)字化運營是以客戶體驗為中心,將客戶數(shù)據(jù)與數(shù)字化技術(shù)用于金融機構(gòu)移動客戶端的吸引、激活、轉(zhuǎn)化和留存等客戶服務的全環(huán)節(jié),并通過客戶運營手段提高響應客戶需求的效率。移動金融的數(shù)字化運營能夠優(yōu)化和重塑移動端金融業(yè)務流程,提升效率、降低成本,以滿足大規(guī)模用戶需求,并能夠快速應對市場變化。這也將成為金融機構(gòu)實現(xiàn)業(yè)務增長的關(guān)鍵驅(qū)動力。
記者調(diào)研了幾家金融APP,平安金管家APP、中國人壽APP、招商銀行APP和中國人保APP均在整體運行、操作響應、是否有閃退等方面表現(xiàn)良好,泰生活APP、太保APP等登錄均有卡頓、啟動時間長等基本體驗問題。而在可用性指標方面,平安金管家APP、招商銀行APP、中國人保APP均可支持多種登錄方面,進入APP后及時發(fā)放新人禮包,商城頁有多種類型產(chǎn)品可供客戶購買,并針對小白客戶進行產(chǎn)品推薦,便于其購買。適用性指標方面中國人保APP體驗最為優(yōu)秀,首頁下設(shè)五個最常用功能(保單、車險續(xù)保、百萬醫(yī)療、精彩活動),除了基本功能外設(shè)置多種權(quán)益及專屬定制禮品,活動豐富好玩,保險產(chǎn)品經(jīng)常有折扣活動,有效提升用戶黏性。
隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展,金融業(yè)正面臨著一場深遠的變革。中國人保作為這場變革的積極推動者,持續(xù)優(yōu)化以人保APP為核心的“指尖服務”,不斷刷新客戶體驗的新高度。目前,該APP下載量已突破5000萬大關(guān)。
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