一年前，Meta向歐盟監(jiān)管方低頭，旗下兩大社交媒體Facebook和Instagram推出針對(duì)歐洲當(dāng)?shù)氐臒o廣告版本訂閱收費(fèi)，現(xiàn)在，Meta更進(jìn)一步，大幅下調(diào)訂閱版的收費(fèi)價(jià)格，且推出削弱針對(duì)性的廣告選擇。
美東時(shí)間11月12日周二，Meta更新公司博客文章宣布，對(duì)在歐盟上線的Facebook和Instagram無廣告版訂閱收費(fèi)下調(diào)。從本周三起，網(wǎng)頁端的每月訂閱收費(fèi)從9.99歐元降至5.99歐元，降幅40%，在蘋果iOS系統(tǒng)和谷歌安卓系統(tǒng)上的手機(jī)端每月訂閱收費(fèi)從12.99歐元降至7.99歐元，降幅38.5%。
訂閱用戶每增加一個(gè)Facebook 或 Instagram 帳戶，網(wǎng)頁端每月收費(fèi)4歐元，iOS 和 Android 端每月收費(fèi) 5 歐元。
Meta稱，之前公司的收費(fèi)價(jià)格與同行保持一致，新的定價(jià)較低意味著，公司的訂閱服務(wù)將成為同行中最便宜的服務(wù)之一?，F(xiàn)有的訂閱用戶無需采取任何行動(dòng)，他們需要支付的費(fèi)用將自動(dòng)降低。
Meta還稱，公司最近呼吁所有歐盟的用戶選擇在 Facebook 和 Instagram 上喜歡的廣告體驗(yàn)。這次公司將再次呼吁他們決定，是否愿意以較低的價(jià)格訂閱無廣告版本。
同時(shí)，Meta宣布，將在歐盟推出個(gè)性化程度較低的廣告。未來幾周內(nèi)，選擇免費(fèi)使用含廣告版Facebook 和 Instagram 的歐盟用戶將能夠選擇查看“個(gè)性化程度較低的廣告”。
Meta介紹，上述不太個(gè)性化的廣告選項(xiàng)依賴的數(shù)據(jù)較少，因此Meta將僅根據(jù)上下文、即個(gè)人在 Facebook 和 Instagram 上的特定會(huì)話中看到的內(nèi)容，以及一組最少的數(shù)據(jù)點(diǎn)——包括個(gè)人的年齡、位置、性別以及個(gè)人如何與廣告互動(dòng)，來展示廣告。Meta在這種數(shù)據(jù)環(huán)境中將引入廣告插播，讓廣告商與更廣泛的受眾建立聯(lián)系，這意味著，用戶如果選擇不太個(gè)性化的廣告，會(huì)看到的一些幾秒鐘內(nèi)無法跳過的廣告。
Meta介紹推出新類型廣告的背景稱，一年前，為遵守包括《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）和《數(shù)字市場(chǎng)法案》（DMA）在內(nèi)的歐盟監(jiān)管方要求，公司推出了無廣告訂閱服務(wù)。盡管Meta上下力求遵守歐盟法規(guī)，仍不斷收到監(jiān)管機(jī)構(gòu)的額外要求，這些要求超出了法律規(guī)定。為了響應(yīng)這些反饋，并繼續(xù)向盡可能多的歐盟公民免費(fèi)提供Meta的服務(wù)，Meta將為歐盟用戶推出新的廣告選項(xiàng)。
Meta的全球事務(wù)總裁Nick Clegg周二在另一社交媒體Threads上表示，本周二官宣的無廣告版降價(jià)和新的廣告選擇“滿足監(jiān)管機(jī)構(gòu)的要求，超出了歐盟法律的要求?！?/p>
Meta 全球政策總監(jiān) Pedro Pavón同日在LinkedIn發(fā)帖稱，歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)讓在線廣告公司難以在該地區(qū)開展業(yè)務(wù)，但他認(rèn)為提供個(gè)性化廣告的商業(yè)行為代表了“現(xiàn)代免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)”，讓人們“以無縫、無干擾的方式與最相關(guān)的品牌和產(chǎn)品建立聯(lián)系”。因此他預(yù)計(jì)，“即使面臨多個(gè)平等的選擇，大多數(shù)人仍會(huì)選擇我們的個(gè)性化廣告服務(wù)。”
也是在周二，CNBC報(bào)道援引知情者消息稱，美國知名激進(jìn)投資基金ValueAct已經(jīng)持股Meta 10億美元。目前不清楚ValueAct對(duì)Meta有何具體計(jì)劃，知情者稱，該基金的CEO Mason Morfit支持 Meta 在人工智能（AI）領(lǐng)域進(jìn)行更廣泛的投資。
報(bào)道指出，ValueAct長(zhǎng)期以來一直投資科技公司，一般認(rèn)為該基金比其他激進(jìn)基金更具建設(shè)性和協(xié)作性。例如它曾經(jīng)與迪士尼簽署一項(xiàng)信息共享協(xié)議，當(dāng)時(shí)迪士尼準(zhǔn)備與另一知名激進(jìn)投資者Nelson Peltz創(chuàng)立的Trian Partners 展開代理權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
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