據(jù)路透社報(bào)道，美國弗吉尼亞州聯(lián)邦法官萊昂妮·布林克馬（Leonie Brinkema）上月裁定谷歌在在線廣告交易平臺（AdX）及出版商廣告服務(wù)器（DFP）領(lǐng)域?非法壟斷市場?，美國司法部（DOJ）隨即要求谷歌剝離這兩項(xiàng)核心業(yè)務(wù)。當(dāng)?shù)貢r間9月，法院將正式審理此案。
美國司法部在5月6日提交的法庭文件中強(qiáng)調(diào)，強(qiáng)制出售AdX及DFP是“恢復(fù)廣告市場競爭的關(guān)鍵手段”。谷歌則激烈反對，其監(jiān)管事務(wù)副總裁李·安妮·穆爾霍蘭德（Lee-Anne Mulholland）稱司法部訴求“遠(yuǎn)超法律依據(jù)，損害行業(yè)利益”，并提議以“開放實(shí)時競價”等行為性整改代替資產(chǎn)剝離。
此次裁決是谷歌近年遭遇的?第二起重大反壟斷指控?。2023年，谷歌因壟斷在線搜索市場被另一法官裁定違法。受此消息影響，谷歌母公司Alphabet股價周二盤前下跌近1.1%。
AdX（廣告交易平臺）與DFP（廣告管理平臺）是谷歌數(shù)字廣告生態(tài)的?核心工具?。前者幫助出版商實(shí)時出售廣告位，后者管理廣告庫存資源（維基百科解釋）。美國司法部認(rèn)為，谷歌通過控制這兩項(xiàng)技術(shù)擠壓競爭對手，導(dǎo)致新聞出版商等依賴廣告收入的機(jī)構(gòu)面臨不公平競爭。
值得注意的是，谷歌去年曾試圖出售AdX以平息歐盟反壟斷調(diào)查，但因?歐洲出版商集體反對?而失敗。此次美國司法部的強(qiáng)硬態(tài)度引發(fā)業(yè)界廣泛討論，Reddit網(wǎng)友稱“谷歌廣告帝國面臨崩塌危機(jī)”。
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