近日，Instagram負(fù)責(zé)人Adam Mosseri通過(guò)Threads官方賬號(hào)宣布，該社交平臺(tái)將全面擴(kuò)大廣告服務(wù)范圍。即日起，Meta旗下Advantage廣告投放系統(tǒng)新增”默認(rèn)覆蓋Threads”選項(xiàng)，廣告主在Facebook、Instagram等平臺(tái)投放的內(nèi)容將自動(dòng)同步至Threads信息流，也可手動(dòng)關(guān)閉該功能。?
Threads自2023年7月上線以來(lái)，憑借與馬斯克旗下X平臺(tái)的差異化定位，以及Instagram賬戶互通優(yōu)勢(shì)快速崛起。今年1月起，該平臺(tái)在美國(guó)、日本率先測(cè)試信息流廣告，通過(guò)算法將品牌內(nèi)容自然融入用戶時(shí)間線。本次系統(tǒng)升級(jí)后，廣告主可通過(guò)統(tǒng)一界面管理Meta旗下所有平臺(tái)的投放策略，并實(shí)時(shí)追蹤Threads用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)。?
官方數(shù)據(jù)顯示，截至2024年4月，Threads全球月活躍用戶已達(dá)3.2億，日均新增用戶量穩(wěn)定突破百萬(wàn)大關(guān)。這種增長(zhǎng)勢(shì)頭為廣告商業(yè)化奠定基礎(chǔ)——當(dāng)前用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)較半年前增長(zhǎng)47%，熱門(mén)話題標(biāo)簽的傳播效率超過(guò)Instagram同類(lèi)型內(nèi)容。?
盡管廣告系統(tǒng)已向全球廣告主開(kāi)放，Meta仍將采取分階段推進(jìn)策略。目前歐美市場(chǎng)的汽車(chē)、快消品行業(yè)廣告占比達(dá)62%，接下來(lái)將針對(duì)東南亞、中東等新興市場(chǎng)推出多語(yǔ)言廣告模板。Threads團(tuán)隊(duì)同時(shí)承諾，將嚴(yán)格限制每小時(shí)廣告推送頻次，確保用戶體驗(yàn)不受過(guò)度干擾。
據(jù)悉，Threads廣告營(yíng)收將反哺平臺(tái)功能開(kāi)發(fā)，包括正在內(nèi)測(cè)的”熱點(diǎn)事件追蹤器”和”長(zhǎng)文編輯工具”。隨著廣告生態(tài)的完善，這款上線僅9個(gè)月的社交平臺(tái)正加速追趕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)化進(jìn)程。
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