當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月16日晚，美股市場(chǎng)開盤后，蘋果公司股價(jià)遭遇重挫，一度下跌近3%。截至收盤，蘋果股價(jià)下跌2.78%，報(bào)216.32美元/股，蘋果市值一夜之間蒸發(fā)了939億美元（約合人民幣6657億元），總市值降至3.29萬(wàn)億美元。這一跌幅不僅反映了投資者對(duì)蘋果當(dāng)前業(yè)績(jī)的擔(dān)憂，也預(yù)示著未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)蘋果可能面臨的挑戰(zhàn)。
導(dǎo)致蘋果股價(jià)大跌的主要原因之一是iPhone 16系列的銷售表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤透露，iPhone 16系列在首周末的預(yù)購(gòu)銷量預(yù)估約為3700萬(wàn)部，與去年iPhone 15系列同期銷量相比減少了約12.7%。其中，iPhone 16 Pro系列的銷量表現(xiàn)尤為低迷，出貨時(shí)間顯著低于iPhone 15 Pro系列，顯示出市場(chǎng)對(duì)高端機(jī)型的需求低于預(yù)期。盡管iPhone 16 Plus和iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版的銷量有所增長(zhǎng)，但這對(duì)提升整體出貨量幫助有限。
美國(guó)銀行和摩根大通等金融機(jī)構(gòu)的分析師也指出，發(fā)貨時(shí)間的延遲進(jìn)一步印證了市場(chǎng)對(duì)iPhone 16 Pro系列需求疲軟的判斷。這一消息不僅影響了蘋果在美股市場(chǎng)的表現(xiàn)，也波及到了港股市場(chǎng)。9月16日，港股蘋果概念股普遍下跌，多家相關(guān)公司股價(jià)下滑。
值得注意的是，盡管市場(chǎng)曾預(yù)期iPhone 16系列搭載的人工智能功能將推動(dòng)消費(fèi)者升級(jí)設(shè)備，但實(shí)際情況并未如預(yù)期般樂(lè)觀。中國(guó)市場(chǎng)的反應(yīng)尤為冷淡，各大電商平臺(tái)的備貨和發(fā)貨時(shí)間差逐漸縮小，消費(fèi)者“搶貨”現(xiàn)象不再如往年那般熱烈。同時(shí)，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額也出現(xiàn)了下滑，市場(chǎng)份額被華為等本土品牌進(jìn)一步擠壓。
華為在蘋果發(fā)布會(huì)次日發(fā)布的三屏折疊手機(jī)更是加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。該手機(jī)預(yù)訂量迅速超過(guò)330萬(wàn)臺(tái)，顯示出消費(fèi)者對(duì)華為創(chuàng)新產(chǎn)品的濃厚興趣。相比之下，蘋果iPhone 16系列在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的反響平平，缺乏令人眼前一亮的新功能。
面對(duì)銷售壓力，蘋果方面已經(jīng)采取了多種措施來(lái)提振銷量。據(jù)消息人士透露，蘋果供應(yīng)鏈高管將于9月18日拜訪中國(guó)供應(yīng)鏈企業(yè)，以加強(qiáng)合作關(guān)系并優(yōu)化供應(yīng)鏈管理。同時(shí)，蘋果還計(jì)劃對(duì)iPhone 16系列新品進(jìn)行預(yù)熱宣傳，以期在后續(xù)的銷售旺季中實(shí)現(xiàn)銷量反彈。
然而，分析人士指出，蘋果要想重振iPhone銷量并非易事。一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，華為等本土品牌不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品；另一方面，蘋果自身在iPhone產(chǎn)品上的創(chuàng)新不足也導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品期待降低。如果蘋果不能在未來(lái)推出更具吸引力的產(chǎn)品來(lái)刺激市場(chǎng)需求，其股價(jià)和業(yè)績(jī)可能會(huì)繼續(xù)承壓。
展望未來(lái)，蘋果需要加大在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面的投入力度，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，蘋果還需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求變化，靈活調(diào)整市場(chǎng)策略和產(chǎn)品定位以更好地滿足市場(chǎng)需求。只有這樣，蘋果才能在全球科技行業(yè)中保持領(lǐng)先地位并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
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