2025年第一季度全球真無線耳機(jī)（TWS）市場迎來強(qiáng)勢復(fù)蘇，Canalys最新報告顯示，行業(yè)總出貨量達(dá)7800萬臺，同比增長18%，創(chuàng)下2021年以來最高增速。這一增長主要由頭部廠商的新興市場擴(kuò)張驅(qū)動，東南亞、中東歐等地區(qū)的高性價比產(chǎn)品加速替代白牌廠商，推動行業(yè)集中度提升。
蘋果繼續(xù)穩(wěn)居全球榜首，出貨量達(dá)1820萬臺，同比增長12%，其中北美市場占比超50%，其生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同與健康功能集成構(gòu)筑競爭壁壘。小米憑借63%的同比增速成為最大黑馬，首次突破900萬臺出貨量，市場份額升至11.5%，低端產(chǎn)品在新興市場的滲透功不可沒1。三星與華為則通過差異化策略穩(wěn)固地位——前者借Galaxy系列和收購高端音響品牌拓展市場，后者強(qiáng)化渠道網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)40%增長，兩者市場份額分別為7.1%與6%。
與技術(shù)創(chuàng)新同步進(jìn)化的還有產(chǎn)品形態(tài)。開放式耳機(jī)（OWS）品類增長迅猛，廠商通過耳夾式設(shè)計、時尚元素融合及音質(zhì)優(yōu)化，將其打造為兼具功能與表達(dá)屬性的消費(fèi)新寵。Canalys研究經(jīng)理Cynthia Chen指出，OWS正突破傳統(tǒng)TWS的聽覺邊界，成為年輕用戶彰顯個性的數(shù)字配飾。
值得關(guān)注的是，非頭部廠商同樣表現(xiàn)活躍，印度品牌boAt出貨量增長31%，印證新興市場本土玩家的崛起潛力。隨著主流廠商持續(xù)加碼技術(shù)研發(fā)與全球化布局，TWS賽道已進(jìn)入生態(tài)整合與場景細(xì)分的深度競爭階段。
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