近日，據(jù)科技新聞網(wǎng)站The Information報(bào)道，短視頻社交平臺(tái)TikTok正積極開發(fā)一項(xiàng)基于人工智能的虛擬數(shù)字人功能，旨在為電商平臺(tái)商家提供更為便捷高效的推廣和銷售工具。此項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)的推出，或?qū)⒅厮茈娚虖V告市場(chǎng)的格局。
據(jù)悉，TikTok的這項(xiàng)新功能將能夠?yàn)樯碳疑蓚€(gè)性化的虛擬網(wǎng)紅形象，這些虛擬形象將根據(jù)廣告商提供的劇本和店家的具體需求，創(chuàng)作并發(fā)布廣告內(nèi)容，助力商家進(jìn)行產(chǎn)品推廣和銷售。這一功能的引入，意味著商家將能夠擁有更加多樣化和靈活的廣告形式，同時(shí)也將降低對(duì)真實(shí)網(wǎng)紅的依賴，節(jié)省成本并提升效率。
然而，據(jù)消息人士透露，TikTok內(nèi)部已經(jīng)對(duì)該AI功能進(jìn)行了初步測(cè)試，結(jié)果顯示該功能尚未完全成熟，準(zhǔn)備發(fā)布的時(shí)機(jī)尚未到來(lái)。此外，盡管虛擬數(shù)字人能夠在一定程度上幫助商家進(jìn)行推廣，但其吸引的電商銷售額仍低于真人網(wǎng)紅。盡管如此，TikTok方面仍堅(jiān)信，AI將成為現(xiàn)有廣告渠道的有效補(bǔ)充形式，未來(lái)有著廣闊的應(yīng)用前景。
根據(jù)看過TikTok計(jì)劃的廣告商透露，目前該功能仍處于早期研發(fā)階段，具體上線時(shí)間尚無(wú)法確定。隨著字節(jié)跳動(dòng)的后續(xù)測(cè)試，這一功能可能還會(huì)經(jīng)歷一系列調(diào)整，甚至存在被砍掉的可能性。
值得注意的是，TikTok創(chuàng)作者群體對(duì)于這一新功能的推出也持有關(guān)注態(tài)度。在海外，許多TikTok創(chuàng)作者依賴于與固定品牌的合作獲取收入，特別是在TikTok取消10億美元?jiǎng)?chuàng)作者津貼后，一些用戶表示他們的收入已受到嚴(yán)重影響。因此，TikTok在推出這一功能時(shí)，必須謹(jǐn)慎考慮如何平衡商家需求和創(chuàng)作者利益，避免激怒其用戶群體。
此外，鑒于TikTok在美國(guó)市場(chǎng)面臨的復(fù)雜政治環(huán)境，如何妥善推出這一功能而不引發(fā)更大的爭(zhēng)議，對(duì)TikTok來(lái)說無(wú)疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。此前，TikTok曾呼吁用戶致電國(guó)會(huì)以取消禁令，這在一定程度上體現(xiàn)了其在美國(guó)市場(chǎng)的微妙處境。
綜上所述，TikTok正在積極研發(fā)基于AI的虛擬數(shù)字人功能，以助力電商平臺(tái)商家進(jìn)行推廣和銷售。雖然目前該功能仍處于早期階段，且面臨諸多挑戰(zhàn)和不確定性，但無(wú)疑為電商廣告市場(chǎng)帶來(lái)了新的可能性。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷完善和市場(chǎng)的進(jìn)一步開拓，TikTok的這一創(chuàng)新功能或?qū)殡娚绦袠I(yè)帶來(lái)革命性的變化。
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