6月19日，谷歌Google攜手凱度BrandZ發(fā)布《2025年中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單，這已經(jīng)是谷歌Google和凱度第9年聯(lián)合發(fā)布這一榜單。海爾連續(xù)3年蟬聯(lián)行業(yè)第一，連續(xù)9年穩(wěn)居榜單十強(qiáng)，彰顯出卓越的全球創(chuàng)牌實(shí)力。
據(jù)了解，《2025年中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單基于BrandZ全球最大的品牌資產(chǎn)知識(shí)和洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，與Google消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷和搜索數(shù)據(jù)相結(jié)合，覆蓋美、英、法、日、印等全球11大主流市場(chǎng)，對(duì)家電、消費(fèi)電子、汽車(chē)等15大品類(lèi)的品牌進(jìn)行詳盡的跟蹤與研究，已經(jīng)成為衡量中國(guó)品牌全球化影響力的一把“標(biāo)尺”。
榜單分析顯示，中國(guó)品牌格局正呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。消費(fèi)電子、汽車(chē)和移動(dòng)游戲成為上榜品牌占比前三行業(yè)，線上時(shí)尚、網(wǎng)絡(luò)生活服務(wù)等行業(yè)嶄露頭角；從地域分布來(lái)看，北上廣地區(qū)企業(yè)占據(jù)榜單主要席位，其中廣東省位列冠軍，擁有希音、華為、騰訊、vivo等近20家品牌，北京市擁有字節(jié)跳動(dòng)、小米等近10家品牌。海爾領(lǐng)銜海信、青島啤酒成為山東省的代表品牌，來(lái)自浙江的阿里速賣(mài)通、吉利等品牌榜上有名。
今年恰逢中國(guó)實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略第一個(gè)十年的收官之年，從“中國(guó)制造2025”到“十四五”規(guī)劃，打造具有國(guó)際影響力的中國(guó)品牌始終是國(guó)家戰(zhàn)略的重要組成部分。在這一背景下，品牌出海已成為中國(guó)企業(yè)突破國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、拓展全球增長(zhǎng)空間的必由之路。作為中國(guó)企業(yè)高質(zhì)量出海的典范，海爾的全球化實(shí)踐為自主品牌國(guó)際化探索出了成功路徑。
早在20世紀(jì)90年代，海爾就堅(jiān)決拒絕貼牌代工，堅(jiān)定選擇自主創(chuàng)牌的出海道路。35年來(lái)，通過(guò)本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營(yíng)銷(xiāo)的“三位一體”戰(zhàn)略，為全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)通過(guò)提供差異化的產(chǎn)品、服務(wù)與體驗(yàn)，得到了超10億用戶家庭的認(rèn)可，為中國(guó)企業(yè)提供了可復(fù)制的出海經(jīng)驗(yàn)。
海爾的成功源于對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把握和持續(xù)創(chuàng)新。如針對(duì)美國(guó)傳統(tǒng)洗衣機(jī)開(kāi)發(fā)的Combo熱泵洗干一體機(jī)，大大縮減了用戶衣物洗護(hù)時(shí)間；基于歐洲能源現(xiàn)狀研發(fā)的朗境X11洗衣機(jī)，能效較歐洲A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)還要節(jié)能60%，一經(jīng)上市迅速占據(jù)當(dāng)?shù)馗叨耸袌?chǎng)份額；針對(duì)巴基斯坦當(dāng)?shù)丶彝ト藬?shù)多、喜歡穿大袍子的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了大容量全自動(dòng)洗衣機(jī)，一次能洗32件大袍子……如今，海爾已在全球設(shè)立10大研發(fā)中心、71個(gè)研究院、35個(gè)工業(yè)園、163個(gè)制造中心和23萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，形成了完整的全球化運(yùn)營(yíng)體系。
在全球經(jīng)濟(jì)格局深刻調(diào)整的今天，隨著更多國(guó)內(nèi)企業(yè)加入出海行列，相信會(huì)涌現(xiàn)更多像海爾這樣的實(shí)踐者，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以用戶為中心，推動(dòng)中國(guó)實(shí)現(xiàn)從制造強(qiáng)國(guó)到品牌強(qiáng)國(guó)的歷史性跨越。
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