近日，潮玩圈最近炸鍋了！那個讓年輕人瘋狂氪金的”丑萌頂流”Labubu，終于迎來了旗鼓相當(dāng)?shù)膶κ帧獊碜杂?span id="fbrjjx3" class="wpcom_tag_link">Fugglers。這只有著毛絨身體和詭異假牙的小怪物，靠著《海綿寶寶》聯(lián)名款在海外殺瘋了，二手價直接飆到發(fā)售價的8倍。要知道Labubu的山椒魚隱藏款當(dāng)年也就溢價170倍而已，這場”丑東西”之間的戰(zhàn)爭，可比宮斗劇還精彩！
一個靠假牙出道，一個玩盲盒封神
仔細(xì)看這兩大IP的崛起之路，簡直是Z世代消費心理的活教材。Labubu勝在把”拆盒心跳”玩到極致——59元的盲盒能開出上萬元的隱藏款，拆包裝時的”刺啦”聲都成了年輕人的ASMR。而Fugglers更絕，直接把恐怖片元素變成萌點，那些參差不齊的假牙看著瘆人，卻讓歐美青少年直呼”這很酷”。兩家都深諳”黑紅也是紅”的道理，Labubu被吐槽像”變異地精”，F(xiàn)ugglers被嫌棄是”牙醫(yī)噩夢”，結(jié)果越罵賣得越好。
這場對決最有趣的點在于：Labubu背后站著泡泡瑪特這棵大樹，從明星帶貨到限量拍賣玩得風(fēng)生水起；Fugglers卻像野生網(wǎng)紅，靠網(wǎng)友自來水傳播沖出圈。但別看一個富二代一個草根，它們都戳中了年輕人同個爽點——背著家長買”陰間玩具”的叛逆快感。有大學(xué)生甚至把Fugglers別在書包上當(dāng)”社恐護(hù)身符”，這操作和當(dāng)年Labubu改娃風(fēng)潮簡直異曲同工。
潮玩圈要變天？先問問中國大媽答不答應(yīng)
雖然Fugglers在海外勢頭兇猛，但要動搖Labubu的江山還真不容易。國內(nèi)潮玩市場有個神奇現(xiàn)象：00后負(fù)責(zé)種草，80后家長負(fù)責(zé)買單。Labubu早就是”親子社交硬通貨”，小朋友過生日能收到隱藏款，可比樂高有面子多了。反觀Fugglers，現(xiàn)在國內(nèi)大媽們看見那口假牙，第一反應(yīng)還是”這玩意能辟邪？”
不過行業(yè)分析師指出，有競爭才是健康市場。去年全球盲盒市場規(guī)模突破千億，Labubu獨大反而會限制創(chuàng)新?，F(xiàn)在Fugglers殺進(jìn)來，逼得泡泡瑪特連夜官宣Labubu 4.0版本，據(jù)說要加入夜光獠牙設(shè)計。要我說啊，這波不管誰贏，最終爽到的都是玩家——畢竟兩家打價格戰(zhàn)的時候，說不定59元真能抽到隱藏款呢！
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