在美國(guó)對(duì)中國(guó)商品加征高額關(guān)稅的背景下，中國(guó)潮玩品牌泡泡瑪特旗下的Labubu沖破關(guān)稅打壓美國(guó)賣斷貨。這款由香港設(shè)計(jì)師龍家升創(chuàng)作的”尖耳朵+鋸齒牙”玩偶，近期在歐美市場(chǎng)引發(fā)搶購(gòu)狂潮，即便售價(jià)翻倍至原價(jià)兩倍以上，仍難滿足消費(fèi)者需求。值得注意的是，包括蕾哈娜、貝克漢姆在內(nèi)的國(guó)際明星自發(fā)”帶貨”，進(jìn)一步推高了這款”丑萌”玩偶的收藏?zé)岫取?/p>
事實(shí)上，Labubu的火爆已超越普通潮玩范疇。在英國(guó)，粉絲為搶購(gòu)限量款爆發(fā)肢體沖突，迫使泡泡瑪特暫時(shí)關(guān)閉當(dāng)?shù)?6家門店的銷售業(yè)務(wù)。而在泰國(guó)市場(chǎng)，原價(jià)111元人民幣的玩偶被炒至523元，仍呈現(xiàn)”有價(jià)無(wú)市”狀態(tài)。這種狂熱消費(fèi)現(xiàn)象背后，是Labubu獨(dú)特的”邪氣可愛”美學(xué)對(duì)Z世代的情感共鳴——其九顆尖牙的壞笑被粉絲形容為”上班摸魚時(shí)的自己”。
更具標(biāo)志性的是，Labubu成功突破了貿(mào)易壁壘的制約。摩根大通CEO杰米·戴蒙近期指出，中國(guó)制造正通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)贏得國(guó)際市場(chǎng)，Labubu的走紅證明”想讓中國(guó)卑躬屈膝是不現(xiàn)實(shí)的”。目前該IP年銷售額突破30億元，搜索量甚至超越Hello Kitty，成為首個(gè)登頂全球潮玩搜索榜的中國(guó)原創(chuàng)形象。從巴黎時(shí)裝周的高級(jí)定制合作到迪拜的排隊(duì)搶購(gòu)，這款”小怪物”正在改寫中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品的國(guó)際地位。
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