北京時(shí)間4月28日，中國(guó)潮玩巨頭泡泡瑪特官方應(yīng)用在美國(guó)App Store創(chuàng)下歷史性紀(jì)錄——首次登頂購(gòu)物類應(yīng)用榜首，并在24小時(shí)內(nèi)飆升114個(gè)名次，強(qiáng)勢(shì)沖入免費(fèi)應(yīng)用總榜第四位。這場(chǎng)全球狂歡由旗下頂流IP LABUBU第三代搪膠毛絨系列“前方高能”引爆，該產(chǎn)品全球發(fā)售當(dāng)晚，#搶labubu#話題即登頂微博熱搜榜首。
數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)東部時(shí)間27日晚8點(diǎn)新系列開售后，泡泡瑪特APP下載量激增5.6倍，服務(wù)器一度因訪問量過大出現(xiàn)短暫卡頓。紐約、洛杉磯等地的12家線下門店同步開啟限購(gòu)，部分店鋪凌晨便出現(xiàn)百米長(zhǎng)隊(duì)。一位芝加哥消費(fèi)者在社交媒體曬出排隊(duì)6小時(shí)購(gòu)入的三款隱藏款，獲得超2.3萬次點(diǎn)贊。
此次發(fā)售的LABUBU第三代產(chǎn)品包含12款常規(guī)造型及3款概率僅1/144的隱藏款，其標(biāo)志性的鋸齒牙齒、熒光配色設(shè)計(jì)引發(fā)收藏?zé)?。泡泡瑪特北美運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人證實(shí)，洛杉磯旗艦店單日銷售額突破12萬美元，創(chuàng)下該區(qū)域門店年度紀(jì)錄。為應(yīng)對(duì)搶購(gòu)潮，公司緊急向北美市場(chǎng)增派3架貨運(yùn)包機(jī)補(bǔ)充庫(kù)存。
值得關(guān)注的是，這是中國(guó)潮玩應(yīng)用首次登頂美國(guó)購(gòu)物類應(yīng)用榜單。Sensor Tower監(jiān)測(cè)顯示，泡泡瑪特APP四月北美用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到38分鐘，較上月增長(zhǎng)210%。該應(yīng)用內(nèi)置的AR拆盒功能、全球玩家社區(qū)及限量款交易系統(tǒng)，成為吸引海外年輕用戶的核心要素。
目前，泡泡瑪特已在全球25個(gè)國(guó)家和地區(qū)布局超200家零售店，其2024年一季度財(cái)報(bào)顯示海外收入同比增長(zhǎng)146%。隨著“LABUBU現(xiàn)象”持續(xù)發(fā)酵，紐約時(shí)代廣場(chǎng)巨型廣告屏已換上該IP的全新宣傳片，公司宣布五月將在巴黎、東京新增主題快閃店。
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